關(guān)于2020中國茶葉品牌價值評估調(diào)查的函
2019年初，《中共中央國務(wù)院關(guān)于堅(jiān)持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展做好“三農(nóng)”工作的若干意見》發(fā)布，“茶”作為我國鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)，再一次被一號文件提及;11月下旬，聯(lián)合國大會宣布每年5月21日為“國際茶日”。諸多的茶行業(yè)事件，都在傳遞一個信號：中國的茶葉品牌化發(fā)展，承載的不僅是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興，更是實(shí)現(xiàn)中國自主品牌強(qiáng)盛的有力抓手。
品牌價值作為直觀反映品牌的綜合實(shí)力及競爭力水平的量化指標(biāo)，體現(xiàn)一個品牌的發(fā)展水平。2010年以來，浙江大學(xué)CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心聯(lián)合中國農(nóng)業(yè)科學(xué)院茶葉研究所《中國茶葉》雜志、浙江大學(xué)茶葉研究所等權(quán)威機(jī)構(gòu)，共同開展“中國茶葉(含區(qū)域公用品牌、企業(yè)產(chǎn)品品牌)品牌價值專項(xiàng)評估”研究，連續(xù)十年發(fā)布了“評估報(bào)告”和“價值榜單”，在《中國茶葉》雜志上發(fā)布，并于2018年集結(jié)成冊，出版專著《價值決勝:中國茶葉品牌價值成長報(bào)告》。十年來，我們持續(xù)發(fā)現(xiàn)和記錄中國茶業(yè)品牌發(fā)展軌跡，不斷為茶產(chǎn)業(yè)提供茶葉品牌建設(shè)方面的研究成果，每一年發(fā)布的評估結(jié)果，也已成為中國茶產(chǎn)業(yè)的風(fēng)向標(biāo)。
品牌價值評估依據(jù)“中國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌價值評估模型”(CARD模型1)和“中國農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)產(chǎn)品品牌價值評估模型”(CARD模型2)，采用科學(xué)、系統(tǒng)、量化的方法，對品牌持有單位、消費(fèi)者、專家等眾多對象進(jìn)行多方調(diào)查研究，旨在為各地、各企業(yè)茶葉品牌建設(shè)中的資源配置與戰(zhàn)略決策，提供科學(xué)、客觀、中立的專業(yè)參考依據(jù)。
2020年，浙江大學(xué)CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心繼續(xù)聯(lián)合中國農(nóng)業(yè)科學(xué)院茶葉研究所《中國茶葉》雜志、浙江大學(xué)茶葉研究所、浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院等權(quán)威機(jī)構(gòu)，共同開展“2020中國茶葉品牌價值專項(xiàng)評估”研究。評估不收取任何費(fèi)用，歡迎各茶葉區(qū)域公用品牌和茶葉企業(yè)產(chǎn)品品牌積極參與，并請于2020年2月10日前提交調(diào)查表(見附件)。
特此函達(dá)
2020中國茶葉品牌價值評估課題組
二〇一九年十二月二十日
2020中國茶葉區(qū)域公用品牌建設(shè)調(diào)查表.xls
2020中國茶葉企業(yè)產(chǎn)品品牌建設(shè)調(diào)查表.xls
