重磅發(fā)布 | 2025年浙江省中心鎮(zhèn)品牌聲譽評價結(jié)果發(fā)布
導語
在當前鄉(xiāng)村全面振興和高質(zhì)量發(fā)展的語境下，鄉(xiāng)鎮(zhèn)的關鍵作用正在得到各級政府和社會的廣泛認可與高度關注。浙江省中心鎮(zhèn)作為聯(lián)結(jié)縣域經(jīng)濟與鄉(xiāng)村發(fā)展的關鍵節(jié)點，其品牌建設價值日益凸顯。2025年4-6月，浙江大學CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心、浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院共同成立課題組，以胡曉云團隊自主研發(fā)的“中國鄉(xiāng)鎮(zhèn)品牌聲譽評價模型”為基礎，進一步實現(xiàn)數(shù)理建模，并采用“自然言語解析法”實施了互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)采集與分析，對浙江省105個中心鎮(zhèn)進行了品牌聲譽評價。
浙江省中心鎮(zhèn)品牌聲譽評價結(jié)果
作為中國最基層的行政管理建制單位，鄉(xiāng)鎮(zhèn)長期承擔著“上承縣域，下啟鄉(xiāng)村”的區(qū)域支撐與聯(lián)動輻射功能。特別是在當前鄉(xiāng)村全面振興和高質(zhì)量發(fā)展的語境下，鄉(xiāng)鎮(zhèn)的關鍵作用正在得到各級政府和社會的廣泛認可與高度關注。目前，鄉(xiāng)鎮(zhèn)正在以前所未有的新姿態(tài)迅速進入城鄉(xiāng)融合發(fā)展、共同富裕的歷史進程。《2025中國鎮(zhèn)域經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展研究》公布的“2025鎮(zhèn)域經(jīng)濟500強”顯示，廣東獲得前十名中的七席，共入圍102個建制鎮(zhèn)，占比超過1/5，其中40個建制鎮(zhèn)入圍全國百強。可見，鎮(zhèn)域經(jīng)濟與區(qū)域經(jīng)濟活力呈現(xiàn)出強烈的正相關關系。
2025年4月和5月，浙江省連續(xù)公布了兩批省級中心鎮(zhèn)名單（分別為50個和55個），共計105個。與2000年浙江省公布的136個中心鎮(zhèn)不同，本次兩批省級中心鎮(zhèn)大部分位于浙江省相對欠發(fā)達的偏遠縣域或山區(qū)。顯然，在浙江省奮力推進共同富裕示范區(qū)建設的宏觀背景下，這些中心鎮(zhèn)承載了浙江省委省政府的重要戰(zhàn)略意圖：它們既要成為縣域全面振興的“四梁八柱”，又要發(fā)揮帶動農(nóng)民增收致富的聯(lián)動作用。
中心鎮(zhèn)的價值遠不止提高農(nóng)民增收的經(jīng)濟價值，它能夠在統(tǒng)籌資源要素、推進國土空間規(guī)劃、推動產(chǎn)業(yè)興旺、加強基層治理和黨建引領、實現(xiàn)城鄉(xiāng)融合發(fā)展等各方面發(fā)揮系統(tǒng)性的作用。越是偏遠的欠發(fā)達地區(qū)，中心鎮(zhèn)的價值就越凸顯。因為中心鎮(zhèn)不是一個孤立的“點狀存在”，它可以通過資源要素的流通與縣城和周邊鄉(xiāng)村形成“網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)”，形成上下游的產(chǎn)業(yè)鏈或產(chǎn)業(yè)集群，促進區(qū)域連片發(fā)展、帶狀發(fā)展。未來，各地縣域經(jīng)濟的重要增長點和發(fā)展引擎，將會落在這些中心鎮(zhèn)上。
正是基于中心鎮(zhèn)的上述價值，2025年6月，浙江省公布了《首批（山區(qū)海島縣）省級“縣城—中心鎮(zhèn)—重點村”發(fā)展軸名單》，共28條。與此配套，省財政廳前期已制定出臺強城興村融合發(fā)展專項政策，重點支持“縣城-中心鎮(zhèn)-重點村”發(fā)展軸建設。一個旨在縮小“三大差距”的“以縣城為關鍵支撐，以中心鎮(zhèn)為橋梁紐帶，以重點村為重要節(jié)點，通過空間優(yōu)化、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動、功能互補，推進縣域內(nèi)產(chǎn)業(yè)集群、人口集中、服務集成、資源集聚”的共富卷軸，正在浙江大地上徐徐展開。
中心鎮(zhèn)要完成新時代賦予的歷史使命，實現(xiàn)對縣域的強力支撐和對鄉(xiāng)村的強力帶動，就必須從差異化競爭的角度去構(gòu)建自身的區(qū)域形象，正面塑造鄉(xiāng)鎮(zhèn)與社會公眾的認知關系和消費關系，通過區(qū)域品牌的打造和傳播營造良好的鄉(xiāng)鎮(zhèn)投資環(huán)境、旅游體驗、生活場景，吸引政府決策者、外部投資商、旅游消費者以及外來移居者，以獲得持續(xù)穩(wěn)定的口碑和收益。
要達到上述目標，首先需要中心鎮(zhèn)黨委政府在強化“區(qū)域經(jīng)濟”與“產(chǎn)業(yè)思維”的同時引入“品牌思維”，實現(xiàn)內(nèi)外雙修，樹立強大的品牌聲譽，形成良好的品牌形象，無論中心鎮(zhèn)是農(nóng)業(yè)大鎮(zhèn)、工業(yè)重鎮(zhèn)還是商貿(mào)強鎮(zhèn)、文旅名鎮(zhèn)，都得走這步棋，因為這是一個品牌競爭的時代。
2025年4-6月兩個月期間，浙江大學CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心、浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院共同成立課題組，以胡曉云團隊自主研發(fā)的“中國鄉(xiāng)鎮(zhèn)品牌聲譽評價模型”為基礎，對浙江省105個中心鎮(zhèn)進行了品牌聲譽評價。本研究在“中國鄉(xiāng)鎮(zhèn)品牌聲譽評價模型”基礎上，進一步實現(xiàn)數(shù)理建模，并采用“自然言語解析法”實施了互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)采集與分析，得出如表結(jié)果。
從“2025浙江省中心鎮(zhèn)品牌聲譽評價結(jié)果”表中可見，105個中心鎮(zhèn)中有4個的品牌聲譽已經(jīng)位于優(yōu)級水平（900分以上），分別是浙江省寧波市江北區(qū)慈城鎮(zhèn)、浙江省嘉興市嘉善縣西塘鎮(zhèn)、浙江省溫州市平陽縣鰲江鎮(zhèn)、浙江省金華市東陽市橫店鎮(zhèn)；有53個中心鎮(zhèn)的品牌聲譽良好（800.560-875.934）；有47個中心鎮(zhèn)的品牌聲譽位于中等水平（798.647-703.097）；有1個中心鎮(zhèn)的品牌聲譽位于較低水平（642.023）.
中心鎮(zhèn)的品牌聲譽，指的是消費者及其社會相關組織與個人對中心鎮(zhèn)的感知與評價。該指標可直接衡量消費者與社會組織、公眾對某中心鎮(zhèn)的認知程度、信任度、好感度以及消費體驗評價。從品牌學的視角而言，品牌聲譽是一個品牌制勝未來的法寶。在這一意義上，品牌聲譽應當成為未來中心鎮(zhèn)建設的重要內(nèi)容之一。
* 本次品牌聲譽評價的數(shù)據(jù)采信截止時間為2025年6月7日。
* 課題組成員：胡曉云、李闖、許敏露、冬梓蒙、孫喆、曾冉、陳寒、鄭文丹、何巧玲、顧周荃、吳夏楠、陳夢夢。
