品牌價(jià)值評(píng)估研究——理論模型及其開發(fā)應(yīng)用
緒論
一、價(jià)值
二、品牌
三、品牌價(jià)值
四、品牌價(jià)值評(píng)估
五、國內(nèi)相關(guān)研究
第一部分 各種典型的品牌價(jià)值評(píng)估理論模型比較研究
一、各種理論模型及其評(píng)估方法的比較
（一）大衛(wèi) 艾克的品牌資產(chǎn)十要素模型
（二）凱文 萊恩 凱勒的CBBE模型
（三）英特品牌的品牌價(jià)值評(píng)估模型
（四）品牌財(cái)產(chǎn)評(píng)估電通模型
（五）品牌資產(chǎn)引擎模型
（六）世界品牌十堰市的品牌價(jià)值評(píng)估模型
（七）日本經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)省的品牌價(jià)值評(píng)價(jià)模型
（八）伊藤-日經(jīng)的CB品牌價(jià)值評(píng)估模型
（九）日本電通廣告公司的品牌價(jià)值評(píng)估模型
（十）日本博報(bào)堂的品牌價(jià)值評(píng)估法
（十一）中國的品牌價(jià)值評(píng)估理論及其模型開發(fā)
二、比較研究結(jié)論
第二部分 中國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌價(jià)值評(píng)估模型開發(fā)及其應(yīng)用
一、研究背景與研究動(dòng)機(jī)
（一）研究背景
（二）研究動(dòng)機(jī)
二、價(jià)值評(píng)估的特殊意義
（一）作為品牌戰(zhàn)略的核心支點(diǎn)
（二）作為品牌建設(shè)的有效控制
（三）有利于品牌建設(shè)的融資與交易活動(dòng)
（四）有利于品牌使用權(quán)的合理維護(hù)
三、價(jià)值評(píng)估的理論分析
（一）獨(dú)特的價(jià)值整合三角模式
（二）品牌價(jià)值量化的特殊性
四、模型構(gòu)建與數(shù)理表達(dá)
（一）評(píng)估模型的數(shù)理公式
（二）模型結(jié)構(gòu)及其指標(biāo)構(gòu)成
（三）品牌強(qiáng)度指標(biāo)體系與權(quán)重分配
（四）品牌強(qiáng)度標(biāo)志體系內(nèi)涵
五、價(jià)值評(píng)估程序及其應(yīng)用
（一）評(píng)估程序
（二）評(píng)估應(yīng)用
六、價(jià)值評(píng)估的數(shù)據(jù)揭示
（一）評(píng)估數(shù)據(jù)呈現(xiàn)
（二）評(píng)估數(shù)據(jù)結(jié)論
七、CARD理論模型的價(jià)值評(píng)估
（一）模型適用性評(píng)估
（二）模型理論性評(píng)估
（三）模型獨(dú)特性評(píng)估
附表
參考文獻(xiàn)
索引
后記
浙江大學(xué)出版社，2013年9月
