品牌的誕生
品牌的誕生
胡曉云、許天 譯
第一章 區(qū)域品牌承載的夢(mèng)想 /1
研究緣起：為何關(guān)注區(qū)域品牌 /3
區(qū)域品牌化所承載的夢(mèng)想究竟為何? /4
深層理想：重振區(qū)域共同體 /7
注冊(cè)商標(biāo)不等于創(chuàng)立品牌 /13
地方特產(chǎn)的品牌化歷程 /16
如何實(shí)現(xiàn)區(qū)域品牌化 /20
區(qū)域品牌建設(shè)指導(dǎo)手冊(cè) 20
研究目標(biāo)：提出區(qū)域品牌的實(shí)現(xiàn)理論 /21
附錄：區(qū)域品牌建設(shè)指導(dǎo)手冊(cè) /23
第二章 區(qū)域品牌誕生于市場發(fā)展 /25
市場發(fā)展是一個(gè)流動(dòng)變化的過程 /26
市場發(fā)展的三個(gè)階段 /28
市場發(fā)展因品類而異 /30
市場發(fā)展是品牌化的必要前提 /34
邁向全國：道阻且長 /36
消費(fèi)者群是消費(fèi)者化層級(jí)轉(zhuǎn)化率累積的產(chǎn)物 /39
市場營銷活動(dòng)對(duì)消費(fèi)者層級(jí)轉(zhuǎn)化的影響 /41
建立適應(yīng)市場發(fā)展的生產(chǎn)管理制度 /47
附錄：誰是消費(fèi)者? /50
第三章 通過接觸活動(dòng)開拓試購市場 /51
形式豐富的接觸活動(dòng) /52
預(yù)先擬定活動(dòng)目標(biāo) /59
提升消費(fèi)者層級(jí)轉(zhuǎn)化率的競爭地位 /61
選擇有助達(dá)成目標(biāo)的接觸活動(dòng) /65
旅游營銷渠道是區(qū)域協(xié)作的結(jié)晶 /70
通過普通營銷渠道開拓市場 /75
第四章 從試購市場邁向常用市場的路徑 /78
市場發(fā)展道路的多樣性 /79
提高常用率的途徑 /82
影響試購—常用轉(zhuǎn)化率的因素 /85
怎樣的商品特性能夠提高滿意度 /91
體驗(yàn)價(jià)值：商品特性的情緒化側(cè)面 /94
試購與常用之間不同的消費(fèi)需求結(jié)構(gòu) /98
品質(zhì)評(píng)價(jià)的機(jī)遇和威脅 /103
【分析注1】商品特性的因子結(jié)構(gòu) /109
【分析注2】體驗(yàn)價(jià)值的因子結(jié)構(gòu) /110
附錄：因子分析 /111
第五章 品牌化的實(shí)現(xiàn)及其成果 /113
促進(jìn)商品購買 提高商品好感度 /114
好感使消費(fèi)者變身推銷者 /121
銷量和溢價(jià)需要分別考量 /124
品牌好感創(chuàng)造品牌溢價(jià) /130
品牌力是什么 /133
品牌化：任重道遠(yuǎn) /135
附表1 地方特產(chǎn)的市場發(fā)展階段 /139
附表2 消費(fèi)者層級(jí)轉(zhuǎn)化率的偏差值 /144
附表3 地方特產(chǎn)的品牌化層級(jí) /164
基于常用率、好感度、推薦意向、溢價(jià)能力的聚類分析 /164
后記 /170
