唱出來(lái)的“天賦河套”（下）
導(dǎo)讀
在上一篇文章中，我們以音樂(lè)營(yíng)銷為切入點(diǎn)，對(duì)比分析了兩個(gè)不同版本的《天賦河套》主題宣傳歌曲?，F(xiàn)在，我們將進(jìn)一步剖析另外兩首風(fēng)格不同的《河套童謠》和《天賦河套百字訣》，感受“天賦河套”在音樂(lè)營(yíng)銷上的獨(dú)到魅力。
“天賦河套”所推出的另外兩首訴諸聽(tīng)覺(jué)的營(yíng)銷視頻分別是天真、稚嫩、朗朗上口的《河套童謠》；朝氣、陽(yáng)光、聲情并茂的《天賦河套百字訣》，可見(jiàn)其在目標(biāo)受眾定位上偏向于兒童群體。但兒童自身并沒(méi)有購(gòu)買力，對(duì)于品牌的認(rèn)知也欠缺成熟的意識(shí)，為何“天賦河套”會(huì)連推出兩首面向兒童群體的品牌營(yíng)銷視頻呢？
《河套童謠》視頻
“天賦河套”這一營(yíng)銷路徑體現(xiàn)了其長(zhǎng)遠(yuǎn)的規(guī)劃目光，具有深遠(yuǎn)的意義。其一，用朗朗上口的童謠與百字訣對(duì)正值成長(zhǎng)的兒童進(jìn)行意識(shí)的傳遞，通過(guò)兒童喜聞樂(lè)見(jiàn)的文本形式，潛移默化地將“天賦河套”這一符號(hào)種子埋在兒童心中，培養(yǎng)一批未來(lái)潛在的消費(fèi)群體，等他們長(zhǎng)大了，自然而然地就會(huì)認(rèn)同這一當(dāng)?shù)氐膮^(qū)域公用品牌。其二，甜美、天真、無(wú)邪的童聲是一種非常具有感召力的音色，人們對(duì)于純凈的童聲往往會(huì)有莫名的好感，難以產(chǎn)生厭惡情緒，這就無(wú)形中增強(qiáng)了“天賦河套”的傳播力、影響力。其三，童謠和百字訣的目標(biāo)傳播受眾更多的是偏向于巴彥淖爾當(dāng)?shù)厝罕?，?dāng)巴彥淖爾民眾對(duì)“天賦河套”這一區(qū)域公用品牌產(chǎn)生認(rèn)同感、歸屬感，當(dāng)?shù)氐南嚓P(guān)企業(yè)逐漸以這一品牌的標(biāo)準(zhǔn)體系來(lái)運(yùn)營(yíng)管理自己，這就為“天賦河套”未來(lái)走向全國(guó)，走向世界打下了扎實(shí)的基礎(chǔ)。
《天賦河套百字訣》視頻
回顧這四首歌曲，可以總結(jié)出音樂(lè)營(yíng)銷對(duì)于品牌傳播的三點(diǎn)作用。
首先，音樂(lè)營(yíng)銷強(qiáng)化了品牌標(biāo)識(shí)，助力打造品牌超級(jí)符號(hào)，提升品牌知名度。定制化的廣告歌曲很好地融入了巴彥淖爾當(dāng)?shù)氐淖匀?、人文資源稟賦，彰顯“天賦河套”這一品牌的區(qū)域特性；再加之廣告歌曲作為一種聲音具有很強(qiáng)的穿透性，可以使受眾產(chǎn)生“耳朵蟲(chóng)”現(xiàn)象，即音樂(lè)作品的某個(gè)片段通過(guò)高頻率的重復(fù)傳播，成為縈繞在受眾心頭的旋律，只要受眾聽(tīng)到這一旋律，就能在心中浮現(xiàn)出“天賦河套”這一鮮明清晰的品牌形象，從而強(qiáng)化品牌的聽(tīng)覺(jué)識(shí)別。
《河套童謠》截圖
其次，音樂(lè)營(yíng)銷塑造品牌個(gè)性，助力打造品牌認(rèn)知符號(hào)，提升品牌認(rèn)知度。差異化是品牌的靈魂，一個(gè)沒(méi)有個(gè)性的品牌，不會(huì)有持久的生命力和長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展前景。在訴諸視覺(jué)營(yíng)銷泛濫的當(dāng)下，“天賦河套”另辟蹊徑，接連推出4首各具特色的童謠、百字訣和主題曲，從而巧妙地勾起了已經(jīng)飽受視覺(jué)廣告信息轟炸的疲勞受眾的稀缺注意力，用音樂(lè)的方式向受眾傳遞鮮明的品牌形象，極大提升了品牌認(rèn)知度。
《河套童謠》截圖
最后，音樂(lè)營(yíng)銷建構(gòu)消費(fèi)者與品牌的關(guān)系，助力打造品牌心像符號(hào)，提升品牌好感度。當(dāng)下是一個(gè)消費(fèi)者主導(dǎo)的品牌消費(fèi)時(shí)代，在打造品牌標(biāo)識(shí)、塑造品牌個(gè)性之外，更重要的是建構(gòu)品牌與消費(fèi)者之間的認(rèn)知關(guān)系、認(rèn)同關(guān)系以及忠誠(chéng)關(guān)系。2019年8月10日，由河套酒業(yè)主辦的“天賦河套·河套王之夜”群星演唱會(huì)在內(nèi)蒙古呼和浩特體育場(chǎng)隆重舉辦，韓磊、平安、烏蘭圖雅等知名歌星用獨(dú)特的嗓音向廣大觀眾傳達(dá)了“天賦河套”這一農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的無(wú)限魅力，展現(xiàn)了巴彥淖爾這一富地的獨(dú)特稟賦。通過(guò)群星演唱會(huì)這一音樂(lè)營(yíng)銷活動(dòng)進(jìn)一步加深了消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知，并逐漸形成感情線索，將“天賦河套”精神化，從而促進(jìn)“天賦河套”與消費(fèi)者之間關(guān)系的構(gòu)建。
”天賦河套·河套王之夜“宣傳海報(bào)
“天賦河套”自2018年創(chuàng)立以來(lái)，至今已經(jīng)是第2個(gè)年頭。從其另辟蹊徑、接連發(fā)布4首主打訴諸聽(tīng)覺(jué)的廣告營(yíng)銷視頻中，可以感受到“天賦河套”對(duì)品牌打造的獨(dú)到門路，也凸顯了其品牌發(fā)展的迅猛態(tài)勢(shì)。讓我們拭目以待，期待著“天賦河套”在農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的發(fā)展道路上縱馬狂飆！
