天賦河套三周年系列丨品牌興 河套興——“天賦河套”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌引領(lǐng)河套灌區(qū)農(nóng)牧業(yè)綠色高質(zhì)量發(fā)展述評(píng)
導(dǎo)語(yǔ)
2018年，由浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院聯(lián)盟單位承擔(dān)、由研究院執(zhí)行院長(zhǎng)主筆完成的內(nèi)蒙古巴彥淖爾市“天賦河套”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌戰(zhàn)略規(guī)劃編制完成。三年來(lái)，“天賦河套”以科學(xué)、系統(tǒng)、扎實(shí)的品牌頂層設(shè)計(jì)為指南，一步一個(gè)腳印開(kāi)展品牌運(yùn)營(yíng)管理，創(chuàng)造性地解決發(fā)展中的難題，實(shí)現(xiàn)了知名度、影響力和銷售力的同步提升，成長(zhǎng)為代表區(qū)域形象的金名片。
值此三周年之際，《巴彥淖爾日?qǐng)?bào)》《巴彥淖爾晚報(bào)》以專刊的形式回顧了“天賦河套”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的成長(zhǎng)歷程以及給企業(yè)和區(qū)域帶來(lái)的影響，剖析了“天賦河套”如何從河套地區(qū)走向“世界共享”的成長(zhǎng)歷程。本網(wǎng)站將連載本專欄，為其他區(qū)域的品牌運(yùn)營(yíng)提供借鑒。本篇是《巴彥淖爾日?qǐng)?bào)》頭版文章。
品牌興 河套興
——“天賦河套”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌引領(lǐng)河套灌區(qū)農(nóng)牧業(yè)綠色高質(zhì)量發(fā)展述評(píng)
時(shí)間，是最忠實(shí)的記錄者，也是最客觀的見(jiàn)證者。
“我們要通過(guò)打造河套地域品牌，推動(dòng)農(nóng)畜產(chǎn)品由低端市場(chǎng)向高端市場(chǎng)邁進(jìn)，讓農(nóng)牧民在生產(chǎn)高品質(zhì)農(nóng)畜產(chǎn)品中得到更多實(shí)惠……要讓更多的人認(rèn)識(shí)、了解、消費(fèi)河套品牌，把品牌化和生產(chǎn)高品質(zhì)農(nóng)畜產(chǎn)品的理念融入到巴彥淖爾人的骨子里。”2017年，市委書(shū)記常志剛堅(jiān)定而自信地道出這句話語(yǔ)。
“天賦河套”優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)入北上廣深市場(chǎng)。先后榮獲中國(guó)品牌榜第一位等17項(xiàng)國(guó)家級(jí)大獎(jiǎng)，授權(quán)的53款優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)溢價(jià)30%以上，帶動(dòng)全市農(nóng)產(chǎn)品整體溢價(jià)15%以上。今天，在巴彥淖爾，共建共享“天賦河套”品牌已經(jīng)成為共識(shí)，化為行動(dòng)，影響深遠(yuǎn)。
放眼國(guó)內(nèi)外：從天貓、京東到盒馬鮮生，從北海艦隊(duì)到人民大會(huì)堂，從維多利亞港到紐約時(shí)代廣場(chǎng)……“天賦河套”快步走向高端市場(chǎng)，為消費(fèi)者帶來(lái)了良好體驗(yàn)，各類優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品出口90多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，12家企業(yè)53款產(chǎn)品供不應(yīng)求。
再看我們身邊：中以、中美等5個(gè)中外合作現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范區(qū)充滿“科技范兒”，130個(gè)農(nóng)牧業(yè)示范園區(qū)、29個(gè)田園綜合體欣欣向榮，有機(jī)小麥、仿野生藥材、黃柿子等畝均效益2萬(wàn)元以上的產(chǎn)業(yè)不斷涌現(xiàn)。大型機(jī)械穿梭在千畝麥田、萬(wàn)畝葵海中……
“天賦河套”，已經(jīng)成為綠色、有機(jī)、高端農(nóng)畜產(chǎn)品的代名詞，成為代表巴彥淖爾城市形象的一個(gè)超級(jí)符號(hào)，深深地印刻在巴彥淖爾人和廣大消費(fèi)者心中。
在發(fā)展中保護(hù)：堅(jiān)決守護(hù)好河套 這一方凈土
“在河套大地，治理不好生態(tài)就不具備發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)條件，高質(zhì)量發(fā)展就是一句空話。”市委書(shū)記常志剛一語(yǔ)道出了加強(qiáng)烏梁素海流域生態(tài)綜合治理的重大意義。
守護(hù)河套這片凈土，制度是綱，綱舉則目張。
對(duì)此，巴彥淖爾出臺(tái)了烏梁素海濕地水禽保護(hù)區(qū)、農(nóng)藥污染防治條例等地方性法規(guī)，制定了烏梁素海綜合治理實(shí)施意見(jiàn)和13個(gè)具體辦法，全面推行河湖林草長(zhǎng)制，堅(jiān)決打好藍(lán)天、碧水、凈土保衛(wèi)戰(zhàn)，持續(xù)加強(qiáng)山水林田湖草沙全地域全要素生態(tài)環(huán)境治理，讓巴彥淖爾的山更綠、水更清空氣更清新。
來(lái)源：巴彥淖爾日?qǐng)?bào)
同時(shí)，巴彥淖爾聘請(qǐng)權(quán)威專家團(tuán)隊(duì)，以國(guó)際視野和一流標(biāo)準(zhǔn)，編制了烏梁素海全流域綜合治理、現(xiàn)代農(nóng)牧業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、鄉(xiāng)村振興、鹽堿地改良、農(nóng)文旅融合發(fā)展等規(guī)劃，制定出臺(tái)了《關(guān)于貫徹落實(shí)習(xí)近平總書(shū)記對(duì)河套灌區(qū)發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量重要指示精神的實(shí)施意見(jiàn)》及一系列配套辦法，指導(dǎo)巴彥淖爾綠色高質(zhì)量發(fā)展。
絕不以犧牲生態(tài)環(huán)境為代價(jià)換取經(jīng)濟(jì)的一時(shí)發(fā)展，把解決生態(tài)短板問(wèn)題作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展前置選項(xiàng)，數(shù)年間，巴彥淖爾生態(tài)環(huán)境明顯改善，特別是烏梁素海治理取得明顯成效，受到總書(shū)記兩次肯定，更加堅(jiān)定了我們推進(jìn)生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展的信心和決心。
第一次光臨烏梁素海的斑頭雁 羅躍忠/攝
站在可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略高度，我們更深刻地認(rèn)識(shí)到，生態(tài)文明建設(shè)是未來(lái)制高點(diǎn)競(jìng)爭(zhēng)中的優(yōu)勢(shì)維度之一。正如市委書(shū)記常志剛指出的，良好的生態(tài)環(huán)境是實(shí)現(xiàn)巴彥淖爾綠色發(fā)展的根基和命脈，而綠色發(fā)展又是推動(dòng)生態(tài)環(huán)境治理的治本之策，只有兩者統(tǒng)籌推進(jìn)，才能實(shí)現(xiàn)生態(tài)產(chǎn)業(yè)化、產(chǎn)業(yè)生態(tài)化，讓綠水青山變成金山銀山。
在保護(hù)中發(fā)展：人不負(fù)品牌，品牌定不負(fù)人
過(guò)去河套面粉4塊錢一斤不好賣，現(xiàn)在兆豐面粉一斤可以賣到幾十塊、上百塊；過(guò)去河套葵花籽一斤兩三塊，現(xiàn)在三胖蛋葵花籽一斤賣50多塊……這就是品牌價(jià)值。
“天賦河套”產(chǎn)品入駐盒馬鮮生
一個(gè)個(gè)產(chǎn)品，一條條產(chǎn)業(yè)鏈，折射出“天賦河套”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌自2018年9月7日在北京全國(guó)農(nóng)業(yè)展覽館正式發(fā)布以來(lái)，給河套灌區(qū)農(nóng)牧業(yè)、農(nóng)牧民帶來(lái)的巨大改變。
2019年，市委書(shū)記常志剛在深入三胖蛋、巴彥綠業(yè)公司、“天賦河套”總部基地調(diào)研之后深有感觸地說(shuō)，市委提出建設(shè)“天賦河套”品牌以來(lái)，全市上下齊心協(xié)力、扎實(shí)推進(jìn)，呈現(xiàn)出明顯成效和喜人態(tài)勢(shì)，展現(xiàn)出巨大潛力和廣闊前景。實(shí)踐證明，這項(xiàng)工作抓對(duì)了，必須持續(xù)發(fā)力、持續(xù)攻堅(jiān)。
“天賦河套”品牌從誕生之日起，就把核心價(jià)值定位于唯一、獨(dú)特、卓越，就是要做到“人無(wú)我有、人有我優(yōu)、人優(yōu)我特”。為了發(fā)展好、保護(hù)好這塊“金字招牌”，巴彥淖爾運(yùn)用系統(tǒng)思維，從加強(qiáng)生態(tài)治理、提升土地質(zhì)量、建立種質(zhì)基因庫(kù)、嚴(yán)格品牌準(zhǔn)入退出機(jī)制、引進(jìn)世界一流生產(chǎn)技術(shù)和經(jīng)營(yíng)模式等諸多方面發(fā)力，全力打造河套全域綠色有機(jī)高端農(nóng)畜產(chǎn)品生產(chǎn)加工服務(wù)輸出基地，不斷提高農(nóng)牧業(yè)規(guī)模化、標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化水平，探索出了一條具有河套灌區(qū)特色的農(nóng)牧業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展之路。
人不負(fù)品牌，品牌定不負(fù)人。經(jīng)過(guò)短短幾年的發(fā)展，“天賦河套”品牌先后榮獲中國(guó)農(nóng)業(yè)最具影響力品牌、中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品百?gòu)?qiáng)標(biāo)志性品牌等17項(xiàng)大獎(jiǎng)，品牌影響力全國(guó)排名第一，授權(quán)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)溢價(jià)30%以上，帶動(dòng)全市優(yōu)質(zhì)農(nóng)畜產(chǎn) 品溢價(jià)15%以上，已成為帶動(dòng)優(yōu)質(zhì)農(nóng)畜產(chǎn)品進(jìn)入高端市場(chǎng)、實(shí)現(xiàn)企業(yè)增效、農(nóng)牧民增收、提升巴彥淖爾形象的重要引擎。
“天賦河套”產(chǎn)品受外地市民追捧
如今，走進(jìn)河套大地，只見(jiàn)一個(gè)個(gè)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園拔地而起，一排排標(biāo)準(zhǔn)化種植大棚整齊排列，一條條農(nóng)牧業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈在廣袤田野間不斷延伸……品牌化和生產(chǎn)高品質(zhì)農(nóng)畜產(chǎn)品的理念正在迅速融入到巴彥淖爾人的骨子里。
展現(xiàn)時(shí)代擔(dān)當(dāng)：為黃河流域生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)巴彥淖爾智慧
巴彥淖爾變了：天更藍(lán)了，樹(shù)更綠了，水更清了，空氣更清新了，農(nóng)牧民臉上的笑容更燦爛了。
這樣的變化，與“天賦河套”品牌倒逼農(nóng)業(yè)“四控”，與巴彥淖爾以系統(tǒng)思維全域推進(jìn)山水林田湖草沙生態(tài)綜合治理，有著密切關(guān)聯(lián)。2019年，烏梁素海流域山水林田湖草生態(tài)保護(hù)修復(fù)試點(diǎn)工程在全國(guó) 20 個(gè)省區(qū)市競(jìng)爭(zhēng)性評(píng)審中，以第一名的成績(jī)獲得國(guó)家批復(fù)。經(jīng)過(guò)全市上下不懈努力，烏梁素海治理取得明顯成效，治 理做法入選國(guó)家“社會(huì)資本參與國(guó)土空間生態(tài)修復(fù)”十大典型案例，入選自然資源部和世界自然保護(hù)聯(lián)盟“基于自然的解決方案”十大中國(guó)特色生態(tài)修復(fù)典型案例，烏蘭布和沙漠治理區(qū)被命名為全國(guó)“綠水青山就是金山銀山”實(shí)踐創(chuàng)新基地，為其他地區(qū)生態(tài)綜合治理提供了可借鑒、可復(fù)制的“解決方案”。
烏梁素海候鳥(niǎo) 王淑華/攝
積極作為，共享經(jīng)驗(yàn)。2020年9月，巴彥淖爾市委、政府主動(dòng)聯(lián)合中國(guó)社科院農(nóng)村發(fā)展研究所、國(guó)家發(fā)改委城市和小城鎮(zhèn)改革發(fā)展中心、國(guó)家發(fā)改委宏觀經(jīng)濟(jì)管理編輯部（中國(guó)現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)研究院）、中國(guó)社科院城鄉(xiāng)發(fā)展一體化智庫(kù)，策劃組織了黃河流域河套灌區(qū)、汾渭平原生態(tài)保護(hù)和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展交流協(xié)作會(huì)議，建立了黃河流域河套灌區(qū)、汾渭平原生態(tài)保護(hù)和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展地市級(jí)交流協(xié)作機(jī)制。通過(guò)實(shí)地觀摩、交流經(jīng)驗(yàn)，大家對(duì)巴彥淖爾生態(tài)綜合治理的創(chuàng)新舉措給予了高度評(píng)價(jià)，也提出了寶貴建議。同期，黃河流域地市報(bào)業(yè)聯(lián)盟成立大會(huì)暨首次聯(lián)合采訪活動(dòng)舉行，100多家地市黨媒大咖深入巴彥淖爾聯(lián)合采訪，把巴彥淖爾的好山好水好經(jīng)驗(yàn)通過(guò)全媒平臺(tái)進(jìn)行了廣泛發(fā)布，讓更多人加深了對(duì)巴彥淖爾的了解、對(duì)“塞上江南”的憧憬、對(duì)“天賦河套”的信賴。
創(chuàng)新是引領(lǐng)發(fā)展的第一動(dòng)力，決定著巴彥淖爾的發(fā)展思路、發(fā)展方向和發(fā)展面貌，決定著綠色高質(zhì)量發(fā)展的速度、規(guī)模、結(jié)構(gòu)、質(zhì)量和效益，體現(xiàn)了塞上江南、綠色崛起的信心和決心。
在全國(guó)率先制定出臺(tái)了《關(guān)于貫徹落實(shí)習(xí)近平總書(shū)記對(duì)河套灌區(qū)發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè) 提升農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量重要指示精神的實(shí)施意見(jiàn)》及配套辦法；
在全國(guó)第一個(gè)成立地市級(jí)政府組成部門——綠色產(chǎn)業(yè)統(tǒng)籌發(fā)展辦公室；
在全國(guó)第一個(gè)成立地市級(jí)生態(tài)治理和綠色發(fā)展院士專家工作站；
在全國(guó)率先在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域提出“畝均效益論英雄”理念，通過(guò)品牌引領(lǐng)、龍頭企業(yè)帶動(dòng)等綜合措施，優(yōu)質(zhì)耕地畝均綜合產(chǎn)值達(dá)到2萬(wàn)元；
在全國(guó)率先建立黃河流域綜合性種質(zhì)基因庫(kù)；
……
這與“天賦河套”密切相關(guān)的16個(gè)第一，體現(xiàn)了巴彥淖爾市委對(duì)人類文明發(fā)展規(guī)律、自然規(guī)律和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展規(guī)律的深刻洞見(jiàn)。在“綠水青山就是金山銀山”理念的指引下，“天賦河套”將乘風(fēng)破浪、一往無(wú)前。
