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導(dǎo)語

5月19日，第二十二屆（2025）中國(guó)畜牧業(yè)博覽會(huì)在山東青島盛大開幕，中國(guó)畜牧業(yè)協(xié)會(huì)畜產(chǎn)食品分會(huì)成立大會(huì)暨第二屆（2025）畜產(chǎn)品品牌培育大會(huì)與畜博會(huì)同步舉辦。浙江大學(xué)CARD中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌研究中心主任、浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院院長(zhǎng)胡曉云受邀出席本次大會(huì)，并以“提升三大核心要素 締造畜牧品牌競(jìng)爭(zhēng)力”為題，進(jìn)行主題演講。

大會(huì)以“做優(yōu)區(qū)域品牌、做強(qiáng)企業(yè)品牌、做精產(chǎn)品品牌、提振畜產(chǎn)消費(fèi)”為主題，匯聚行業(yè)標(biāo)桿企業(yè)、專家學(xué)者與市場(chǎng)營(yíng)銷專家，分享品牌建設(shè)經(jīng)驗(yàn)，探討數(shù)智化營(yíng)銷模式，展示智能化養(yǎng)殖、綠色加工等前沿技術(shù)應(yīng)用。此外，還將組織觀摩優(yōu)質(zhì)畜產(chǎn)食品展區(qū)以及畜產(chǎn)食品美食品鑒區(qū)，讓與會(huì)者全方位領(lǐng)略科技賦能下畜產(chǎn)食品新“食”尚。

會(huì)上，胡曉云主任以“提升三大核心要素 締造畜牧品牌競(jìng)爭(zhēng)力”為主題進(jìn)行了精彩演講。她指出，品牌價(jià)值、品牌聲譽(yù)、品牌文化力是品牌三大核心要素，品牌價(jià)值體現(xiàn)了一個(gè)品牌獨(dú)立的經(jīng)濟(jì)價(jià)值、未來的盈利能力，品牌聲譽(yù)是品牌未來的制勝法寶，而品牌文化力則是品牌溢價(jià)的重要保障。胡曉云主任還以團(tuán)隊(duì)自主研發(fā)的“中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌價(jià)值評(píng)估”“中國(guó)品牌聲譽(yù)評(píng)價(jià)”“中國(guó)區(qū)域公用品牌文化力指數(shù)”等多個(gè)模型為例，詳細(xì)拆解了“模型”構(gòu)成，并建議畜牧區(qū)域公用品牌結(jié)合其品類文化獨(dú)特性、品牌文化獨(dú)特性等特征，開展中國(guó)畜牧品牌文化力指數(shù)研究。

在此盛會(huì)之際，特發(fā)“2024中國(guó)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品（畜牧）品牌聲譽(yù)TOP100” 。該評(píng)價(jià)結(jié)果經(jīng)過浙江大學(xué)CARD中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌研究中心、浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院、浙江芒種品牌管理集團(tuán)嚴(yán)格評(píng)選，匯聚了全國(guó)最具聲譽(yù)和影響力的畜牧品牌。評(píng)價(jià)依據(jù)由浙江大學(xué)胡曉云團(tuán)隊(duì)自主研發(fā)的“中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌聲譽(yù)評(píng)價(jià)模型”，通過感知力、感召力兩項(xiàng)一級(jí)指標(biāo)，以及能見率、認(rèn)知行動(dòng)率、好感評(píng)價(jià)率和消費(fèi)體驗(yàn)評(píng)價(jià)率等四項(xiàng)二級(jí)指標(biāo)進(jìn)行綜合評(píng)價(jià)。

2024中國(guó)畜牧地理標(biāo)志區(qū)域公用品牌聲譽(yù)TOP100