2024中國地理標志農產品（水產）區域公用品牌聲譽TOP100發布
導語
2024年12月28日，備受矚目的2024長三角漁業產業高質量發展大會暨優質水產品推介會在江蘇昆山盛大開幕。浙江永續農業品牌研究院副院長、浙江芒種品牌管理集團董事長魏春麗受邀參加，并代表課題組發布了“2024中國地理標志農產品（水產）區域公用品牌聲譽TOP100”。
以下為“2024中國地理標志農產品（水產）區域公用品牌聲譽TOP100”簡報。
2024中國地理標志農產品（水產）
區域公用品牌聲譽TOP100
品牌聲譽是品牌制勝未來的法寶。品牌戰略是差異化戰略，是創造一個品牌的差異化形象、個性、特色價值，而品牌聲譽，評測的是市場及消費者對一個品牌的差異化反應。消費者對一個品牌的差異化反應，決定了該品牌未來會發生的連鎖反應。
自2019年起，浙江大學CARD中國農業品牌研究中心主任胡曉云教授主持開展“中國地理標志農產品區域公用品牌聲譽評價”研究課題，截至目前已持續5年。2024年，浙江大學CARD中國農業品牌研究中心、浙江永續農業品牌研究院、浙江芒種品牌管理集團等單位組建聯合課題組，開展“2024中國地理標志農產品區域公用品牌聲譽評價”研究。
評價依據由浙江大學胡曉云團隊自主研發的“中國農業品牌聲譽評價模型”，以感知力、感召力兩項一級指標，以及能見率、認知行動率、好感評價率和消費體驗評價率等四項二級指標，通過對互聯網大數據環境的“自然言語解析法”進行綜合評價。其中，品牌能見率是指品牌在互聯網環境下的大眾傳媒、網絡信息平臺、社交媒體、短視頻平臺和電商零售平臺上的曝光程度；品牌認知行動率是指消費者通過品牌傳播信息對品牌的認知程度，并由此產生的購買、體驗等消費行動力；品牌好感評價率和消費體驗評價率，通過對互聯網大數據環境的消費者的“自然言語”解析（即，利用數據抓取技術，對客觀、實有的消費者自然言語進行抓取和專業分析的“自然言語解析法”），綜合考察品牌在大眾媒體、社交媒體、短視頻平臺和電商零售平臺上的正負面信息和實際消費體驗評價。
中國農業品牌聲譽評價模型
本次研究所涉及品牌為，截至2023年12月，已注冊為地理標志證明商標（集體商標），或此前已獲得農產品地理標志、中國地理標志產品登記和保護現已正式注冊商標的水產地標品牌，共計416個。這些品牌覆蓋全國 22 個省（市、自治區），其中山東省111個，占比26.68%，是唯一一個品牌數量過百、比例超20%的省份。品牌數量集中的省份還包括，福建省65個，江蘇省63個，浙江省31個，湖北省30個。
從水產品類構成來看，在416個水產地標品牌中，魚類品牌共計145個，占比34.86%，其中淡水魚120個；貝類品牌共計80個，占比19.23%，其中海貝73個；蝦類品牌共計75個，占比18.03%，其中河蝦40個；蟹類品牌共計46個，占比11.06%，其中河蟹32個。
附表：2024中國地理標志農產品（水產）區域公用品牌聲譽TOP100
