蔣文龍主編 /《鄉(xiāng)村尋根》洞頭半屏島：擦亮“海上花園”的璀璨明珠
導(dǎo)語(yǔ)
《鄉(xiāng)村尋根：浙江鄉(xiāng)村品牌案例精選》一書(shū)由蔣文龍會(huì)長(zhǎng)主編，李駿、莊慶超副主編。本書(shū)從永安村、東坪村、徑山茶、白楊村等十個(gè)鮮活案例出發(fā)，展現(xiàn)了浙江鄉(xiāng)村依托各自產(chǎn)業(yè)、文脈等資源，進(jìn)行品牌化建設(shè)的歷程和成果，探討了浙江鄉(xiāng)村品牌化發(fā)展的路徑。同時(shí)，書(shū)中對(duì)十大案例深度剖析，指出了鄉(xiāng)村品牌化進(jìn)程中所面臨的問(wèn)題，強(qiáng)調(diào)加強(qiáng)品牌定位、深入文化挖掘與活化、進(jìn)行系統(tǒng)規(guī)劃等方面的重要性，為鄉(xiāng)村品牌建設(shè)提供了思路與方法，助力鄉(xiāng)村實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展與共同富裕。
圖片來(lái)源“浙江新聞”
洞頭半屏島：
擦亮“海上花園”的璀璨明珠
半山半海一座城，一濤一浪碧云天。半屏島，風(fēng)光旖旎山海兼勝，人文薈萃氣候宜人，斷崖峭壁如屏風(fēng)在這里熊峙，兩岸同心的歌聲在這里傳唱……一言以蔽之，洞頭百島，半屏島獨(dú)具特色。
近年來(lái)，洞頭區(qū)緊盯“國(guó)際旅游島”建設(shè)目標(biāo)，依托海洋經(jīng)濟(jì)擘畫(huà)全域旅游，打造名副其實(shí)的“海上花園”。如果說(shuō)洞頭是“海上花園”，那么“半屏島”的品牌化便成了“海上花園”的那一顆最璀璨的明珠。
圖片來(lái)源“洞頭融媒”
“海上花園”的璀璨明珠——半屏島
溫州市洞頭區(qū)東屏街道半屏社區(qū)位于洞頭本島東南部的半屏島。洞頭是海島區(qū)，擁有302個(gè)島嶼和351公里海岸線，港灣眾多、魚(yú)蝦豐腴。進(jìn)入洞頭，即可憑海臨風(fēng)，坐看海天一色。半屏的生態(tài)和四季景觀，都有著明顯的優(yōu)越性，光是“神州海上第一屏”，就讓很多人慕名前往；兩岸同心文化，則有著十分突出的“人無(wú)我有”的地標(biāo)屬性；而優(yōu)越海島環(huán)境、海鮮產(chǎn)品，則成為海濱文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的支撐點(diǎn)。半屏島是一張金名片，值得被更多人知曉。
首先是資源稟賦——一島兩岸四村。
國(guó)內(nèi)最長(zhǎng)的海上天然巖雕長(zhǎng)廊。
在半屏島，天藍(lán)海碧、礁石嶙峋、金沙流淌、海浪如練，自然景觀非常迷人。半屏島確實(shí)只有“半邊”，西部有漁港、村莊、田園，東部則像被斧劈刀削一樣，斷崖峭壁，直立千仞，猶如一扇巨大的屏風(fēng)雄峙海上，擋住狂風(fēng)巨浪，護(hù)衛(wèi)著半屏島。這一大片峭壁長(zhǎng)1200米，高120米，壁上景觀迭出，像巨幅浮雕畫(huà)屏，依次展開(kāi)迎風(fēng)屏、赤象屏、鼓浪屏、孔雀屏、漁翁揚(yáng)帆、擎天柱、海豬槽、黃金印、龍宮門(mén)、蝦將巖、烏龍騰海、龍鳳呈祥等4屏18景，是目前已知的國(guó)內(nèi)最長(zhǎng)的海上天然巖雕長(zhǎng)廊，被譽(yù)為“神州海上第一屏”，在全國(guó)眾多海蝕崖中獨(dú)占鰲頭。
浙南沿海最大的人工沙灘。
如果說(shuō)東岸以雄奇風(fēng)光見(jiàn)長(zhǎng)，那么半屏島的西岸則以海鮮美食、人造沙灘為主要賣(mài)點(diǎn)。半屏島的西部展現(xiàn)著海浪滔滔的風(fēng)情，炎炎夏日，不妨閉上眼睛，享受一番海風(fēng)拂面的輕柔，那是多么的愜意。放眼望去，海岸線綿延600多米，黃沙細(xì)柔，一片開(kāi)闊平坦沙灘一覽無(wú)余，這是近6萬(wàn)平方米的韭菜岙沙灘。夜幕降臨后，一排排亮閃閃的燈帶亮起，一桌桌擺著特色美食的海鮮筵席，讓人直流口水，令游客流連忘返。
韭菜岙沙灘公園
石厝松柏相映的海島漁村。
半屏島上的半屏社區(qū)由松柏園、大北岙、金岙、外埕頭四個(gè)村合并設(shè)立而成的。“石墻石階石頭房，種花種果種文化”，480間錯(cuò)落有致的石頭老厝，茂密的參天松柏在此生長(zhǎng)，古老的石頭房與參天古木交相輝映，歷經(jīng)幾代春華秋實(shí)的沉淀，彌漫著濃郁的古樸氣息，是半屏島上一道獨(dú)特的風(fēng)景線。
東屏街道 圖片來(lái)源“洞頭百島旅游”
其實(shí)是文化深厚——多樣文化共融。
兩岸同心，不解之緣。
在半屏島上流傳著一首民謠：“半屏山，半屏山，一半在洞頭，一半在臺(tái)灣。”半屏山與臺(tái)灣淵源深厚，洞頭有一座半屏山，臺(tái)灣高雄左營(yíng)也有一座半屏山，一灣海峽，你在這頭，我在那頭，兩個(gè)半屏山把兩岸人民的心緊密連在一起，傳唱于海峽兩岸之間的民謠，也道出兩地共同的文化淵源和語(yǔ)言根脈，講述著寶島臺(tái)灣與祖國(guó)母親心連心的故事。
海洋文化，向海而興。
半屏島具有獨(dú)特的海島自然景觀和遼闊富饒的漁場(chǎng)，以“山、海、島、礁、灘”為基底，孕育了智慧且深厚的海洋文化，并衍生出豐富多元的藝術(shù)形態(tài)。《洞頭海洋動(dòng)物故事》、魚(yú)燈舞等被列為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)；“百島十二鮮”捕捉海島滋味，借滿滿人間煙火展現(xiàn)半屏海島風(fēng)情；半屏人靠海吃海，又向海而興，從海洋中汲取生活的智慧，通過(guò)漁業(yè)生產(chǎn)、海鮮料理、康體藥膳、海淘工藝等鑄就了這務(wù)實(shí)又浪漫的海洋文化。
甌越閩南，文化交融。
半屏島是東甌、閩南民族的交融地。海島上超過(guò)半數(shù)人為閩南后裔，操閩南方言，遷徙時(shí)也把崇尚媽祖的文化和閩南習(xí)俗帶過(guò)來(lái)，佛教、媽祖、道教等多種民間信仰在半屏和浙江的甌越文化交匯，演繹出媽祖祭典、七夕成人節(jié)等獨(dú)具特色的閔甌文化。半屏島上還有一座溫州地區(qū)最大的佛教建筑——觀音中普陀，風(fēng)格清雅，氣宇恢弘，如今已經(jīng)成為蕓蕓眾生的祈福圣地和佛教信仰的傳播地。
紅色故事，山谷回蕩。
半屏島是浙南海上門(mén)戶(hù)，地處海防前線。在這片邊疆海島上，厚重的海防文化不斷積淀。半屏碧海青天、美麗富饒，然而歷代盜寇猖獗，匪患頻繁。在洞頭很多島嶼最高的山頭上，都曾設(shè)有烽火臺(tái)。在海防歷史上，洞頭占有比較重要的地位。明朝水師護(hù)洋巡江，抗倭軍隊(duì)在此地駐扎練兵、抵御外敵、守衛(wèi)海防。戚繼光的水軍，敵寇、海盜無(wú)不聞風(fēng)喪膽。大瞿島的鄭成功校場(chǎng)，將士雄壯的吶喊聲仿佛還在山谷回蕩，遠(yuǎn)去的硝煙，似乎依稀可見(jiàn)。海防文化，是洞頭獨(dú)特的原生文化，它帶著濃烈的海島特色，造就了獨(dú)屬于海島人的“火紅年華”。
洞頭先鋒女子民兵連紀(jì)念館圖片來(lái)源“洞頭發(fā)布”
無(wú)疑，半屏社區(qū)所在的半屏島擁有獨(dú)特稟賦，是個(gè)寶藏海島，具有“地標(biāo)性”、“差異性”和“支撐性”，品牌特色明顯。“地標(biāo)性”，指的是具有濃郁的地域特色，搶占天然的市場(chǎng)空白點(diǎn)；“差異性”除了獨(dú)特的價(jià)值點(diǎn)，更強(qiáng)調(diào)差一點(diǎn)能產(chǎn)生的優(yōu)越差距勢(shì)能，與同一地域的其他特性或其他地方的相似特性拉開(kāi)明顯的距離，以及這種優(yōu)勢(shì)對(duì)市場(chǎng)的吸引力；“支撐性”更多強(qiáng)調(diào)的是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的借力點(diǎn)，比如原有的知名度、地理位置的便利性、人力和空間資源的拓展性等。
同心共富，幸福半屏
——半屏島品牌賦能之路
半屏島海島資源稟賦，造就了海濱文旅產(chǎn)業(yè)，成為半屏社區(qū)的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。但幾年前，只是洞頭百島里平平無(wú)奇的一座海島，半屏山景區(qū)養(yǎng)在深閨，海濱旅游不慍不火。
如何讓半屏島傳統(tǒng)的海濱文旅產(chǎn)業(yè)別開(kāi)生面，開(kāi)辟獨(dú)具特色文旅產(chǎn)業(yè)，引領(lǐng)風(fēng)騷，為半屏百姓帶來(lái)源源不斷的收益？品牌化經(jīng)營(yíng)是一把利器。
洞頭“四好農(nóng)村路” 圖片來(lái)源“洞頭發(fā)布”
品牌化經(jīng)營(yíng)是將整個(gè)鄉(xiāng)村的物理空間作為載體，以個(gè)性化、差異化作為手段，以品牌創(chuàng)建、品牌增值作為目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)價(jià)值轉(zhuǎn)化、可持續(xù)發(fā)展的經(jīng)營(yíng)方法。打造品牌成為跨越式發(fā)展之路的起點(diǎn)。
半屏社區(qū)以“半”文化為基礎(chǔ)，以“兩岸同心”為主題，提出“半屏島”的品牌命名，并構(gòu)建起了一整套VI識(shí)別系統(tǒng)。
品牌建設(shè)首先體現(xiàn)在視覺(jué)上。“半屏島”logo直觀呈現(xiàn)出半屏社區(qū)的地理位置和自然資源。而“半”字占據(jù)了品牌logo的核心位置，道出了半屏獨(dú)有的“半”基因：在字意上，在半屏島的“半”形象的展示了半屏的特色；也蘊(yùn)含著半屏島一半在大陸，另一半在臺(tái)灣的意思；半也是中國(guó)中庸文化意和形的結(jié)合；更是生活的哲理，是人們努力尋找的另一半。在字形上，“半”字位于同心圓和同坐標(biāo)上，意涵同心同軸；“半”字均衡平等，意味共同富裕，正好對(duì)應(yīng)著“同心共富”的品牌定位。
半屏島logo由圖形和文字兩部分構(gòu)成。圖形從半屏島的原生松樹(shù)和野生自然植物中汲取造型，并萃取半屏島自然的色彩，對(duì)“半”在進(jìn)行圖形化設(shè)計(jì)，形成了以“半”字為主體的圖形logo。而文字則根據(jù)半屏島的原生建筑和島嶼形態(tài)設(shè)計(jì)而成，囊括了半屏島的特色內(nèi)容。
品牌定位是品牌形象設(shè)計(jì)的根和源。沒(méi)有品牌定位的設(shè)計(jì)猶如浮萍，飄忽不定，難以引領(lǐng)品牌建設(shè)，難以解決不深層問(wèn)題。海島如何布局，風(fēng)貌如何管控，產(chǎn)業(yè)如何規(guī)劃，社區(qū)今后如何發(fā)展，都將取決于品牌定位。
半屏島借助“兩岸半屏山”的文化優(yōu)勢(shì)，提出“同心半屏、共富半屏、文化半屏、自然半屏”的政策與定位，“同心共富”也成為半屏島發(fā)展的根本遵循。
品牌有了，更要注重品牌運(yùn)營(yíng)，需要打通產(chǎn)業(yè)與文化任督二脈，要讓產(chǎn)業(yè)支撐品牌，讓文化賦能品牌，產(chǎn)業(yè)與文化相輔相成，構(gòu)筑一個(gè)強(qiáng)大的品牌IP。
“半屏島”品牌是有富有運(yùn)營(yíng)基因與潛力的。在“半屏島”品牌的引領(lǐng)下，半屏社區(qū)以?xún)砂段幕涣鳌⒙糜谓蝗凇⒔?jīng)貿(mào)交往為抓手，形成了以海濱文旅產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)，兩岸經(jīng)貿(mào)、海洋科技為產(chǎn)業(yè)支撐的兩岸同心發(fā)展產(chǎn)業(yè)體系，構(gòu)筑了多元產(chǎn)業(yè)集群，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)之間的交融共振，促進(jìn)了文化之間交流深化。
東岙漁村 圖片來(lái)源“洞頭百島旅游”
同心半屏——注入品牌文化內(nèi)涵。
踏入半屏島，你會(huì)覺(jué)得它有那么些與眾不同。比起海浪、船只等海島元素，富有“臺(tái)味”的海峽元素好像更加奪目。半屏的游客導(dǎo)覽圖上，信封、郵票、鄉(xiāng)愁等元素星羅棋布，同心碑、相思樹(shù)等景觀小品遍及整個(gè)半屏沿線，每一步都能感受到海峽兩岸的深厚情誼，半屏同心的文化特色不彰自顯。
在海濱文旅產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)前，半屏島便因?yàn)?/span>“神州海上第一屏”而頗負(fù)盛名，是因?yàn)檫@堪稱(chēng)一絕的景觀，也是因?yàn)榫坝^背后源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的故事與文化。
“我自半屏山上立，相思縷縷寄臺(tái)澎。”半屏一直以來(lái)都認(rèn)為兩岸同心的文化不能丟，兩岸同心的情誼不能斷。早在2010年，溫州就與高雄攜手打造“兩岸半屏山”旅游品牌，以此推動(dòng)溫州和高雄在經(jīng)貿(mào)、文化、旅游等多方面的交流合作。
2017年，半屏社區(qū)的金岙村正在進(jìn)行“花園村莊”項(xiàng)目建設(shè)。正當(dāng)金岙村借助花園村莊整村綜合整治，讓村容村貌煥然一新之時(shí)，一群臺(tái)灣客商來(lái)到村里，被當(dāng)?shù)卮緲愕臐O村民風(fēng)和原生態(tài)的石頭老厝群落所吸引。他們發(fā)現(xiàn)，金岙村最不缺的是青山綠水，缺乏只是海濱旅游的文化內(nèi)涵，而這正是臺(tái)灣文創(chuàng)公司的強(qiáng)項(xiàng)。
喚醒村里閑置資源，給古老的石頭老厝注入文化內(nèi)涵。他們的想法與金岙村兩委不謀而合。在洞頭政府和村兩委的大力支持下，幾十位臺(tái)灣促進(jìn)會(huì)的會(huì)員入駐金岙村，以半屏島特色民俗文化為內(nèi)核，獨(dú)具特色的石厝群落為“殼”，積極引入臺(tái)灣文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)和配套特色商貿(mào)，“海峽云村金岙101項(xiàng)目”就此落地。為什么名字里帶有“101”？因?yàn)檫@個(gè)群落由101位兩岸知名設(shè)計(jì)師聯(lián)袂打造，如今已經(jīng)成為集旅游休閑、民俗文化、文創(chuàng)生活等功能于一體的海峽兩岸交流基地和實(shí)踐基地。
海峽云村金岙101項(xiàng)目圖片來(lái)源“浙江建設(shè)”
而海峽云村金岙101項(xiàng)目只是半屏社區(qū)眾多對(duì)臺(tái)貿(mào)易項(xiàng)目和活動(dòng)中的一個(gè)。此外，還有岸跨境貿(mào)易服務(wù)中心、兩岸海洋科技交流平臺(tái)-誠(chéng)意藥業(yè)產(chǎn)業(yè)園、臺(tái)灣風(fēng)情美食街、臺(tái)灣特色產(chǎn)品展銷(xiāo)中心、兩岸文創(chuàng)工坊、兩岸半屏山文化節(jié)、“雙屏論壇”半屏山系列交流……十幾年來(lái)，半屏依托“兩岸半屏山”品牌，充分運(yùn)用“兩岸半屏山”文化優(yōu)勢(shì)，將請(qǐng)進(jìn)來(lái)與走出去并舉，線上線下結(jié)合，持續(xù)強(qiáng)化對(duì)臺(tái)交流，在交流中促進(jìn)發(fā)展，在交流中傳播文化。
半屏島上立著一塊同源同根碑，碑上寫(xiě)道：“兩岸兩屏，鄉(xiāng)音鄉(xiāng)情。珠聯(lián)璧合，共贏榮景。” 讓村民富起來(lái)、讓海峽兩岸的年輕人留下來(lái)，半屏村民的“幸福期許”，正在一步步成為現(xiàn)實(shí)。
海峽云村金岙101項(xiàng)目圖片來(lái)源“浙江建設(shè)”
共富半屏——發(fā)展海濱文旅產(chǎn)業(yè)。
沿洞頭環(huán)島公路前行，十步一小景，百步一大景，由車(chē)道、自行車(chē)道、游步道三色道路串起了集觀賞性、游玩性于一體的亮麗風(fēng)景帶。自半屏大橋駛?cè)氚肫翇u，一幅“黃沙變黃金”的美好畫(huà)卷徐徐展開(kāi)。
對(duì)于海島人來(lái)說(shuō)，“靠海吃海”曾是一種基于歷史的選擇。而天生就擅長(zhǎng)踏浪弄潮的半屏人民，卻演繹出了“靠海不吃海”的全新業(yè)態(tài)。
隨著旅游旺季的到來(lái)，位于半屏社區(qū)的韭菜岙沙灘總是人頭攢動(dòng)，熱鬧非凡，星光經(jīng)濟(jì)點(diǎn)亮，人們可以在這里盡享海島不夜天。
夜色下的韭菜岙沙灘，流光溢彩。游客三五成群，一邊吹著海風(fēng)，品著美食，一邊看著演出，盡享夏日別樣風(fēng)情。舞臺(tái)上佤族舞蹈、變臉等節(jié)目吸引著孩子們的眼球，紛紛涌向舞臺(tái)參與互動(dòng)。除了看演出、品美食，游客們還圍著篝火載歌載舞，沙灘上到處是歡歌笑語(yǔ)。
圖片來(lái)源“溫州文旅資訊”
讓韭菜岙沙灘一炮而紅的，要數(shù)音樂(lè)煙花秀。煙花一躍而起，瞬間綻放，映滿整個(gè)海面。煙花與光影交融，讓來(lái)自各地的游客完全沉浸在這視聽(tīng)盛宴之中。天空為幕，碧海為臺(tái)，在這里，戲海浪，聽(tīng)音樂(lè)，賞煙花，品美食，還有海上、岸上等各種游樂(lè)設(shè)施，在韭菜岙沙灘，便可激情一夏。
如今的韭菜岙沙灘火爆“出圈”，已經(jīng)成為社交媒體上的熱門(mén)打卡點(diǎn)。然而，“幾年前，我印象里的韭菜岙沙灘，只是一片灘涂和卵石灘。”鄉(xiāng)賢楊森權(quán)說(shuō)道。因?yàn)樯鲜兰o(jì)八九十年代填海造地、取沙建房等的影響，韭菜岙沙灘幾乎被挖光，金沙流淌只能成為幻想。2016年，在洞頭區(qū)沙灘修復(fù)工程的引領(lǐng)下，半屏社區(qū)開(kāi)始了韭菜岙沙灘的整治修復(fù)，并在2019年完工。
完工后的韭菜岙沙灘要如何發(fā)揮作用？半屏社區(qū)以“企業(yè)投資+村民投房+村集體投地”的模式，開(kāi)啟了村企民合作運(yùn)營(yíng)“吃海”新篇章。鄉(xiāng)賢楊森權(quán)也是洞頭木心合文化旅游發(fā)展有限公司總經(jīng)理。2021年，走訪中的楊森權(quán)看到修復(fù)完后的韭菜岙沙灘潛藏著大商機(jī)，便和半屏社區(qū)展開(kāi)了合作。經(jīng)過(guò)多次溝通，政府投入修復(fù)沙灘，村民參與陸域配套設(shè)施建設(shè)，而企業(yè)則以每年70萬(wàn)元的租金，獲得了沙灘15年的特許經(jīng)營(yíng)權(quán)，共同保護(hù)開(kāi)發(fā)這片沙灘，建設(shè)運(yùn)營(yíng)“韭菜岙沙灘文旅融合公園”。
此后，韭菜岙沙灘引進(jìn)熱氣球、水上飛人、帆船等海上項(xiàng)目，推出煙火大會(huì)、民俗表演、沙灘音樂(lè)等活動(dòng)，形成深夜食堂、屏海小吃街等一批精品業(yè)態(tài)，并聯(lián)動(dòng)?xùn)|岙村、七彩洞頭形成“星光線路”，上榜浙江美麗鄉(xiāng)村夜經(jīng)濟(jì)精品線。圍繞沙灘打造的“海上月堤”，更是成為來(lái)游玩的年輕情侶們的必到網(wǎng)紅打卡點(diǎn)。
洞頭跨年粉色熱氣球圖片來(lái)源“洞頭百島旅游”
一個(gè)沙灘帶火一方經(jīng)濟(jì)、一個(gè)產(chǎn)業(yè)帶富一個(gè)社區(qū)。曾經(jīng)迎著風(fēng)浪捕魚(yú)的半屏漁民如今在海上瀟灑地開(kāi)起了快艇，最高時(shí)一天能開(kāi)出“萬(wàn)元收入”；越來(lái)越多“漁家樂(lè)”在海邊冒了出來(lái)，半屏居民有了更多創(chuàng)業(yè)、就業(yè)機(jī)會(huì)；夜灘游玩尤其帶火了周邊的民宿經(jīng)濟(jì)，半屏島上不少村民將自家農(nóng)房翻新裝成民宿，旅游旺季預(yù)定火爆，甚至“一房難求”。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，半屏島上已培育民宿漁家樂(lè)超過(guò)60家，床位近800張，戶(hù)均年收入在10萬(wàn)元以上，村里的農(nóng)房租金相較幾年前，也漲了將近20倍。如今，韭菜岙沙灘已累計(jì)接待游客近千萬(wàn)人次，年均旅游綜合性收入達(dá)2.7億元，流量真正轉(zhuǎn)換成了村民共富的“留量”。
海上月堤 圖片來(lái)源“洞頭發(fā)布”
文化半屏——傳播非遺民俗文化。
如果說(shuō)海峽兩岸同心文化和海洋海島文化是半屏社區(qū)發(fā)展的基石，那么特色民俗文化則是半屏的內(nèi)核。如何活化特色民俗文化，讓文化從歷史中走出來(lái)，在非遺中復(fù)活過(guò)來(lái)，半屏有自己的方法。
2020年，在韭菜岙沙灘上，“民間民俗·多彩浙江”2020中國(guó)·洞頭第十三屆七夕民俗風(fēng)情節(jié)盛大舉行，活動(dòng)以“祈福 、感恩 、快樂(lè)成長(zhǎng)”為主題。不同于全國(guó)其他區(qū)域的以“愛(ài)情”為主題的七夕節(jié)，半屏乃至洞頭的七夕節(jié)歷來(lái)以“成人節(jié)”為特色，是閩南地區(qū)特有的民俗活動(dòng)。
2020中國(guó)·洞頭第十三屆七夕民俗風(fēng)情節(jié)圖片來(lái)源“洞頭發(fā)布”
誦祝文、少兒集體祈福、長(zhǎng)者為少年祝愿、16歲少年成人集體宣誓、焚七星亭……七夕傳統(tǒng)節(jié)日期間的民間“作十六”習(xí)俗成人禮儀式在半屏島上一一展現(xiàn)。如果只有民間習(xí)俗活動(dòng)，那難免單調(diào)了些。因此，半屏還設(shè)置了民俗風(fēng)情晚會(huì)、七夕狂歡節(jié)等活動(dòng)項(xiàng)目，在傳承七夕傳統(tǒng)習(xí)俗的同時(shí)，結(jié)合海島夜間經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)，融入流行音樂(lè)表演等創(chuàng)新元素，打造了一場(chǎng)充滿民俗風(fēng)情的星光盛宴，推動(dòng)了傳統(tǒng)民俗節(jié)慶活動(dòng)迭代升級(jí)。
對(duì)于半屏來(lái)說(shuō)，如今的七夕成人節(jié)早已不是簡(jiǎn)單的民俗節(jié)日，而是升華為了一種文化符號(hào)。而這個(gè)符號(hào)與半屏文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)、海洋經(jīng)濟(jì)相融，使民俗文化成為半屏經(jīng)濟(jì)發(fā)展的又一新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
除了定期舉辦民俗活動(dòng)，半屏島上還搭建了非遺體驗(yàn)館，依托本地特色蟹殼畫(huà)、貝雕、海陶等手工藝，發(fā)展藝術(shù)DIY等新業(yè)態(tài)，打造具有半屏特色的旅游手辦和文創(chuàng)。
海陶、貝雕、漁民畫(huà)；媽祖平安節(jié)、七夕成人節(jié)、海島開(kāi)漁節(jié)……一項(xiàng)項(xiàng)具有海島鮮明特色的非遺傳承和傳統(tǒng)節(jié)日，都在半屏島的文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，煥發(fā)出新的光彩。
自然半屏——打造東海石厝品牌。
“以前大家都說(shuō)拍婚紗照又累又折騰人，但是現(xiàn)在來(lái)半屏拍婚紗照已經(jīng)是‘旅拍+休閑度假’的結(jié)合體。”攝影師小方指著位于半屏韭菜岙沙灘旁的品海左舍民宿說(shuō)，“我們現(xiàn)在的吃住拍，都在這個(gè)民宿，它的石頭外墻分分鐘拍出來(lái)都是大片，畫(huà)面很安靜純粹，對(duì)岸的沙灘可以拍動(dòng)感、沙灘漫步等畫(huà)面，也可以取景朝陽(yáng)晚霞，小情侶喜歡的歲月靜好或者嬉戲打鬧，這里都有。這個(gè)民宿一落地，我們晚上還住在這里，大家化妝、換裝都更方便了，晚上游個(gè)泳、吃個(gè)海鮮燒烤，一天的疲勞感馬上消失。”
圖片來(lái)源“洞頭發(fā)布”
如品海左舍這類(lèi)新建項(xiàng)目的外立面，依舊是采用了傳統(tǒng)的海島石厝風(fēng)貌，而內(nèi)在裝飾上則相對(duì)現(xiàn)代化和舒適性，“外面五千年、里面五星級(jí)”的反差感深入人心。古漁村整體風(fēng)貌的提升，得益于半屏社區(qū)對(duì)村莊風(fēng)貌的精心管控和提升。
以打造“東海石厝”海宿品牌為目標(biāo)，半屏保護(hù)性開(kāi)發(fā)了半屏島上480間石頭老厝，精心雕琢起東海石厝集群村。在新建項(xiàng)目過(guò)程中，以景區(qū)的理念規(guī)劃，以景點(diǎn)的標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)，對(duì)海岸線、山脊線、天際線、建筑高度、色彩指引等方面進(jìn)行多維度管控，打造出獨(dú)具半屏特色的海島風(fēng)貌標(biāo)識(shí)。
通過(guò)空間重塑及功能活化，半屏在保留了石厝原生態(tài)韻味的同時(shí)，又迸發(fā)除了新的產(chǎn)業(yè)活力，“東海石厝”品牌迭代島城品味、賓客群體、消費(fèi)層級(jí)，推動(dòng)鄉(xiāng)村振興，走出了一條海島群眾致富新路子，讓海島石厝煥發(fā)新生機(jī)！
圖片來(lái)源“洞頭發(fā)布”
與打造“東海石厝”品牌相同的、建設(shè)生態(tài)型社區(qū)的項(xiàng)目還有藍(lán)色海灣整治工程。在“水清、灘美、岸綠”的要求下，半屏生態(tài)化改造了11.4公里的“東海第一臨海懸崖棧道”，打造了濱海旅游核心圈。
如今，整個(gè)半屏移步是景、處處是景，海區(qū)變景區(qū)、漁村變花園，沙灘、景區(qū)、村落串珠成線，讓每個(gè)來(lái)這里的游客都能換個(gè)角度親近海洋、欣賞海洋，為濱海旅游提供了充足空間。半屏的每一寸土地、每一個(gè)時(shí)刻都在訴說(shuō)著“碧海藍(lán)天也是金山銀山”，一條經(jīng)濟(jì)發(fā)展和生態(tài)文明相輔相成的新路子盡在眼前。
“半屏島”品牌將產(chǎn)業(yè)與文化打通，既有產(chǎn)業(yè)支撐，又有文化內(nèi)涵，因產(chǎn)業(yè)而發(fā)展，因文化而溢價(jià)，形成了渾然一體的融合，“半屏島”品牌IP也因此擁有了無(wú)窮的力量與可能。在“半屏島”品牌的作用下，村集體收入由2021年的256萬(wàn)元增長(zhǎng)到了2022年的471萬(wàn)元，半屏社區(qū)的鄉(xiāng)村振興之路越走越寬廣，居民群眾日子也越過(guò)越紅火。
“半屏島”品牌經(jīng)營(yíng)存在的問(wèn)題與優(yōu)化建議
一是品牌運(yùn)營(yíng)不夠深化，應(yīng)加強(qiáng)品牌要素串聯(lián)。
當(dāng)前，“半屏島”品牌IP的打造已初具雛形，并已經(jīng)為鄉(xiāng)村振興和實(shí)現(xiàn)共同富裕發(fā)揮一定的作用，但是“半屏島”品牌運(yùn)營(yíng)仍然還有很長(zhǎng)的路要走。由于“半屏島”品牌IP是在近一年才打造起來(lái)的，因此在品牌的落實(shí)和細(xì)化上仍不夠深入。比如，半屏社區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，同心共富文化的傳播并沒(méi)有完全圍繞“半屏島”這個(gè)IP展開(kāi)，抑或是“半屏島”這個(gè)新建的品牌IP沒(méi)有完全融入半屏社區(qū)內(nèi)的產(chǎn)業(yè)、資源，沒(méi)有將這些已有的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)串聯(lián)起來(lái)。
而品牌鄉(xiāng)村的建設(shè)與經(jīng)營(yíng)要緊緊抓住品牌IP不放，以品牌為中心，一切的活動(dòng)、一切的傳播、一切的規(guī)劃設(shè)計(jì)、一切的招商，都要圍繞這個(gè)品牌展開(kāi)，這樣鄉(xiāng)村的發(fā)展才有靈魂，才有方向和目標(biāo)。半屏社區(qū)在打造“半屏島”品牌的同時(shí)，也要注重品牌對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的引領(lǐng)作用，讓品牌串聯(lián)各個(gè)景觀節(jié)點(diǎn)，讓品牌為產(chǎn)品文創(chuàng)賦能。比如，可以在半屏山景區(qū)、韭菜岙沙灘和東海石厝風(fēng)貌樣板區(qū)注入“半屏島”品牌元素，也可以對(duì)海邊民宿、漁村農(nóng)家樂(lè)進(jìn)行統(tǒng)一經(jīng)營(yíng)、管理和設(shè)計(jì)，快速建立起“半屏島”品牌漁業(yè)，更可以在文化、經(jīng)貿(mào)、科創(chuàng)領(lǐng)域發(fā)揮品牌提綱挈領(lǐng)的引導(dǎo)作用，推動(dòng)“半屏島”成為“海上花園”的最璀璨的明珠。
洞頭島西部邊緣的白迭村圖片來(lái)源“洞頭發(fā)布”
二是品牌知名度不高，應(yīng)提高宣傳推廣力度。
品牌知名度不足，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中就很難發(fā)揮優(yōu)勢(shì)。品牌打造是為了吸引更多游客，因此品牌必須走出去，傳起來(lái)，品牌宣傳勢(shì)在必行。當(dāng)前，盡管半屏社區(qū)已經(jīng)建立起“半屏島”品牌IP，但由于品牌命名與社區(qū)所在地域位置相同，游客乃至居民對(duì)品牌的了解遠(yuǎn)不及對(duì)半屏島本身的認(rèn)識(shí)，品牌的傳播力和影響力遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足。同時(shí)，半屏社區(qū)已經(jīng)建立起新媒體傳播矩陣，在微博、微信、抖音、小紅書(shū)等社交媒體平臺(tái)都設(shè)有自己的賬號(hào)，但是每個(gè)賬號(hào)發(fā)布內(nèi)容目前均只有一兩篇，其宣傳力度微乎其微，對(duì)于品牌的推廣起不到作用，沒(méi)有建構(gòu)其一定的流量基礎(chǔ)。此外，在互聯(lián)網(wǎng)搜索有關(guān)“半屏島”品牌建設(shè)情況的此條，并沒(méi)有與品牌匹配的介紹內(nèi)容。
因此，半屏社區(qū)應(yīng)重視品牌傳播，加強(qiáng)宣傳推廣力度，可以從包裝、網(wǎng)絡(luò)傳播和特色活動(dòng)三方面進(jìn)行嘗試。從包裝角度看，半屏島要構(gòu)建起統(tǒng)一的品牌標(biāo)識(shí)，因此可以在島上的路徑和關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)上添加品牌標(biāo)識(shí)系統(tǒng)，讓游客切身體會(huì)到“半屏島”品牌。
在網(wǎng)絡(luò)推廣方面，半屏島應(yīng)該充分利用初步構(gòu)建起來(lái)的新媒體矩陣，多發(fā)布島上新聞，增加顯示度。加強(qiáng)電商平臺(tái)建設(shè)，加強(qiáng)推廣。也可嘗試邀請(qǐng)KOC（是指關(guān)鍵意見(jiàn)消費(fèi)者）和KOL（是指關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖）等對(duì)品牌活動(dòng)進(jìn)行聯(lián)合推薦，或許是不錯(cuò)的選擇。
而在活動(dòng)推廣方面，半屏社區(qū)具有舉辦特色活動(dòng)的豐富資源和基礎(chǔ)，但宣傳力度不夠。酒香也怕巷子深，今后，半屏社區(qū)要進(jìn)一步以“半屏島”品牌為引領(lǐng)，設(shè)計(jì)系列品牌活動(dòng)，并從品牌視角將其推廣，提高品牌知名度。
本文作者：李駿 王詩(shī)迪
