區域公用品牌探索之旅（66）▏「畫龍點睛」的品牌形象片
導語
正如所有新生事物一樣，區域公用品牌發展之路蜿蜒曲折。從理論空白的填補，到落地團隊的組建，從不被認可，到寫入中央一號文件之中，探索者的篤定前行，終為中國農業、鄉村的品牌化發展引出一條寬闊大道。
本書集結了蔣文龍會長20多年來的見聞和思考，其中不乏極具參考意義的經驗總結，透過他平實而洞見的文字，我們將一窺區域公用品牌的過去、現在，以及可以期待的將來。
“盡管在“千萬工程”推進過程中，浙江一直在強調避免千村一面，強調要因地制宜、突出個性差異，強調要進行歷史文化的保護；盡管在鄉村建設規劃中，有的會涉及品牌，如設計村莊 Logo 甚至創意傳播口號，但將鄉村作為一個品牌進行系統，深入、獨立研究實踐的，仍然是處于蠻荒狀態。隨著美麗鄉村建設的日趨完善，品牌化經營成為呼之欲出的一個新的重大的命題?！?/span>
「畫龍點睛」的品牌形象片
品牌形象片從來都應該是對品牌創意最為形象、生動、直觀的表達，是對品牌價值最為無縫的闡釋、呈現和涅槃。在讀圖時代、影像時代，品牌形象片的作用和價值日漸顯現。
但令人遺憾的是，長期以來，農口部門習慣制作的，都是“工作匯報片”。不僅在內容上“鐵板一塊”、工作性質超強，而且表現形式十分陳舊、機械、乏味，并沒有圍繞品牌的核心去展開。
品牌形象片怎么拍、怎么用，從某種層度上決定著品牌的活力。好的，差的。
因此，當我們在品牌建設大幕拉開之時，即有意識地去培養這種表達和傳播方式。我們的視頻團隊“燧人”也不負眾望，屢屢斬獲省內大獎。
4 月 15 日，大佛龍井品牌迎著徐徐春風，在新昌大明茶場舉行了 2020中國茶葉大會暨第十四屆新昌大佛龍井茶文化節開幕式。
本次會議用互聯網思維與品牌思維對傳統線下節慶進行改造，通過云直播、云游覽、云互動、云發布、云觀點、云連線、云消費的全新節會體驗，為消費者帶來更具參與感、新鮮感的品牌盛會。
燧人影像團隊在全神貫注、專心致志地工作。
其中團隊攝制的“大佛龍井”品牌形象片在文化節上同時與各位茶客相見，通過“佛系”的文案、精彩的剪輯、精致的畫面，向觀眾傳遞著“大佛龍井”所倡導的品牌價值和生活理念。
“進退無礙，謂之自在。它是一種有度的修行，在深山云霧中。忘卻浮世繁華，方能在萬象平衡間，窺見內心。”開篇借佛家對于自在的解讀，展示“遠離塵世，藏于深山，卻自在超脫”的心境，以及“彌樂佛佑悠游自在”的品牌價值。
畫面上，通過大佛龍井茶盞中的倒影，對應飲者對內心的洞見，彰顯深山云霧茶的個性。
“一如這云中的大佛龍井隔絕鬧市，藏于深山，將真正的大師之心，灌注于自在妙葉，經四時歷練，手工輝干，抹去浮生羈絆，綻放栗香，馥郁于飲者口中，涅槃重生?！?/span>
第二部分著力產品。將大佛龍井生長的 200~700 米丘陵 / 臺地 / 山地漫長的生長周期、制茶中的輝干技藝、獨特的口感風味，通過極具禪意的自然畫面來呈現。
品牌價值支撐——“清凈安逸生長自在”“所謂自在，是端起、放下之后的通達。靜心品味、方能安享。大佛龍井：居深山 心自在”。
結尾呼應開頭，回歸“佛系”。結合喝茶“端起”“放下”的細節，對應品牌價值中的“靜心品茶安享自在”。
形象片是對品牌價值的生動演繹，更是對品牌核心價值的強化。
為了充分發揮短視頻的作用，讓大眾認識大佛龍井品牌價值，“燧人”團隊配合“兆豐年”，在H5頁面上剪輯出系列短片，其中有大佛寺風光1分鐘版、大佛寺風光片15秒版、茶園風光片1分鐘版、采茶15秒版、炒茶15秒版、泡茶15秒版。
同時為發布會及諸多社交端口剪接出：大佛龍井品牌形象宣傳片、茶文化節預熱短片，其中分含宗教內容和不含宗教的內容，橫版和豎版、抖音版等不同版本。
眾多長短不一、訴求不同的短視頻，不僅精準表達了品牌的豐富內涵，而且以畫面呈現出品牌的時代性，將參與者有效引導向了電商平臺。
