區(qū)域公用品牌探索之旅（64）▏鄉(xiāng)村場(chǎng)景的利用和開(kāi)發(fā)
導(dǎo)語(yǔ)
正如所有新生事物一樣，區(qū)域公用品牌發(fā)展之路蜿蜒曲折。從理論空白的填補(bǔ)，到落地團(tuán)隊(duì)的組建，從不被認(rèn)可，到寫入中央一號(hào)文件之中，探索者的篤定前行，終為中國(guó)農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村的品牌化發(fā)展引出一條寬闊大道。
本書集結(jié)了蔣文龍會(huì)長(zhǎng)20多年來(lái)的見(jiàn)聞和思考，其中不乏極具參考意義的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，透過(guò)他平實(shí)而洞見(jiàn)的文字，我們將一窺區(qū)域公用品牌的過(guò)去、現(xiàn)在，以及可以期待的將來(lái)。
“農(nóng)業(yè)品牌是一個(gè)系統(tǒng)，我們必須從系統(tǒng)論的角度加以認(rèn)識(shí)研究，以系統(tǒng)的方法解決其創(chuàng)建中的諸多問(wèn)題。這也就意味著，我們的服務(wù)同樣需要升級(jí)。不是零敲碎打，而是整體謀劃；不是斷斷續(xù)續(xù)，而是一以貫之；不是拆分執(zhí)行，而是總包推進(jìn)。”
“大佛龍井”全案服務(wù)案例
活動(dòng)場(chǎng)景的構(gòu)建和開(kāi)發(fā)，目前越來(lái)越成為人們研究的熱點(diǎn)。分眾對(duì)電梯廣告的開(kāi)發(fā)，進(jìn)一步激發(fā)出人們構(gòu)建封閉型場(chǎng)景，進(jìn)行有效傳播的興趣和熱情。令人遺憾的是，我們?cè)谂e辦各種活動(dòng)時(shí)，已經(jīng)習(xí)慣了選擇五星級(jí)酒店，把自己關(guān)在密閉的會(huì)議室里，進(jìn)行議程、討論問(wèn)題。錯(cuò)誤地認(rèn)為不到五星級(jí)酒店，就意味著活動(dòng)的檔次不夠。
鄉(xiāng)村有令人賞心悅目的美景，有沁人心脾的空氣，還有濃郁的鄉(xiāng)土文化，我們?yōu)槭裁纯偸鞘煲暉o(wú)睹？因此一直以來(lái)，有個(gè)心愿縈繞心頭：希望有一天，我們能進(jìn)行回歸本位的革新，將活動(dòng)場(chǎng)所從五星級(jí)酒店遷移到鄉(xiāng)村。讓鄉(xiāng)村的活力和價(jià)值得到充分開(kāi)發(fā)，也讓嘉賓們?cè)诔浞诸I(lǐng)略鄉(xiāng)村的魅力的同時(shí)，留下對(duì)品牌的深刻印象。
將節(jié)慶轉(zhuǎn)移到茶園，這是“大佛龍井”眼光和魄力的表現(xiàn)。圖為開(kāi)幕式現(xiàn)場(chǎng)。
二次元人物為茶園陡增活力和想象空間
4月15日，2020中國(guó)茶葉大會(huì)暨第十四屆新昌大佛龍井茶文化節(jié)開(kāi)幕式就在茶園拉開(kāi)了帷幕。
清新的空氣、明媚的陽(yáng)光、綠色的茶園，一切的一切，都讓人在放松休閑之余，充分體會(huì)到了國(guó)際化、時(shí)尚化、年輕化、本土化的氣息。
嘉賓們來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)，看到開(kāi)幕式的舞臺(tái)直接搭建在了茶園上，與茶園、與藍(lán)天融為一體；看到品牌LOGO和卡通形象、傳播口號(hào)就樹立于茶蓬之間，他們潛藏在心靈深處對(duì)鄉(xiāng)村的情感瞬間被點(diǎn)燃。此時(shí)他們習(xí)慣性的反應(yīng)，就是拿出手機(jī)，把美景把品牌通過(guò)微信朋友圈、微博、QQ等，與自己的家人和好友進(jìn)行分享。
美并不是枯燥乏味的說(shuō)教，而是需要切切實(shí)實(shí)去體驗(yàn)。品牌的傳播，同樣需要?jiǎng)?chuàng)造場(chǎng)景，讓人們沉浸其中，去冥思去遐想，從而讓品牌深刻烙印在消費(fèi)者腦海之中。
所以，人們看到的，可能只是簡(jiǎn)單地將活動(dòng)場(chǎng)地從城市轉(zhuǎn)移到鄉(xiāng)村，但其背后所折射的，是專業(yè)的傳播理念，是生態(tài)文明時(shí)代的傳播創(chuàng)新，是農(nóng)業(yè)品牌傳播的回歸與嬗變。
新昌實(shí)踐告訴我們，場(chǎng)景并不僅僅是一種空間位置的概念，還包含了相關(guān)的環(huán)境特征。因?yàn)樵诰哂胁煌h(huán)境特征的空間中，人的行為模式、情感反應(yīng)、互動(dòng)方式都將發(fā)生變化。
在場(chǎng)景時(shí)代中，人、物、場(chǎng)的特定聯(lián)結(jié)，借助移動(dòng)互聯(lián)的技術(shù)支撐，可以充分激發(fā)出場(chǎng)景中個(gè)人的情感和價(jià)值訴求，滿足他們對(duì)存在、參與、分享的需求。而這，正是鄉(xiāng)村傳播場(chǎng)景構(gòu)建的魅力所在。
