“三衢味”品牌重塑之路（中）：與城市品牌共舞
導(dǎo) 讀：
2019年6月，衢州市供銷(xiāo)社委托浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院為衢州農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌“三衢味”進(jìn)行品牌重塑戰(zhàn)略規(guī)劃。研究院在通盤(pán)考慮衢州的資源稟賦基礎(chǔ)上，提出了“三衢味”與城市品牌“衢州有禮”在營(yíng)銷(xiāo)傳播上進(jìn)行聯(lián)合品牌的打法。由此，2015年誕生的“三衢味”與2018年開(kāi)始的“衢州有禮”在2019年開(kāi)始了這段聯(lián)袂演繹的品牌之旅。
“三衢味”的品牌運(yùn)營(yíng)管理由衢州市農(nóng)民合作經(jīng)濟(jì)聯(lián)合會(huì)主體單位衢州市供銷(xiāo)社負(fù)責(zé)，旨在通過(guò)打通生產(chǎn)（農(nóng)民專(zhuān)業(yè)合作）、供銷(xiāo)（供銷(xiāo)合作）、信用（信用合作）環(huán)節(jié)，進(jìn)行“三位一體”改革探索，更好地服務(wù)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)。迄今，衢州市供銷(xiāo)合作社已經(jīng)整合了自身在生產(chǎn)、供銷(xiāo)、信用等方面的優(yōu)勢(shì)，在“三衢味”與“衢州有禮”聯(lián)合品牌的營(yíng)銷(xiāo)傳播中，打出了一整套卓有成效的組合拳。
研究院特撰寫(xiě)三篇文章，從品牌創(chuàng)意解讀、品牌營(yíng)銷(xiāo)傳播、電商“一品一爆”三個(gè)方面呈現(xiàn)“三衢味”的聯(lián)合品牌探索。本篇為第二篇《與城市品牌共舞》。
2019年6月28日至29日，2019“一帶一路”（中國(guó)?衢州）經(jīng)貿(mào)合作活動(dòng)期間，衢州市供銷(xiāo)社緊抓機(jī)遇，推進(jìn)“三衢味”品牌推介工作。一是明確由“三衢味”研究院抽調(diào)人員，成立專(zhuān)班，具體負(fù)責(zé)實(shí)施2019“一帶一路”（中國(guó)·衢州）經(jīng)貿(mào)合作論壇活動(dòng)期間的“三衢味”品牌推廣工作。二是在活動(dòng)主會(huì)場(chǎng)和嘉賓住宿的東方大酒店（西區(qū)、南湖）設(shè)立“三衢味”展廳，展示豐富產(chǎn)品。三是提供茶歇食品。四是提供外賓伴手禮。本次論壇活動(dòng)上，“三衢味”的手袋和產(chǎn)品包裝第一次啟用了由研究院設(shè)計(jì)的“三衢味”新LOGO。五是在接待用餐中，融入“三衢味”元素，將“三衢味”菜肴列入用餐菜單，宣傳推廣“三衢味”。六是在智能公交大巴無(wú)人售貨機(jī)上展示“三衢味”產(chǎn)品。
2019年9月8日，“三衢味”區(qū)域公用品牌發(fā)布會(huì)在浙江省人民大會(huì)堂舉辦。發(fā)布會(huì)圍繞“三衢味”品牌新形象發(fā)布主題，通過(guò)視頻影像播放、產(chǎn)品推介、創(chuàng)意解讀等形式，與“衢州有禮”一起全景式展現(xiàn)了衢州風(fēng)土人情、人文特色，講述“三衢味”品牌故事，推介城市品牌形象。整個(gè)發(fā)布會(huì)從會(huì)場(chǎng)設(shè)計(jì)到發(fā)布會(huì)活動(dòng)，從山水、食材、人文、城市等方面充分展現(xiàn)品牌聯(lián)名的倍增效應(yīng)。衢州市田俊副市長(zhǎng)在品牌推介環(huán)節(jié)以孔子作揖禮開(kāi)場(chǎng)，繼而講述“三衢味”品牌故事，完美闡釋了品牌聯(lián)名的內(nèi)在關(guān)聯(lián)，令與會(huì)嘉賓印象深刻。
2019年9月23日-25日，“三衢味”參加在德清舉辦的首屆美麗中國(guó)田園博覽會(huì)。緊接著一轉(zhuǎn)身于9月25日-27日參加了2019杭州?云棲大會(huì)。11月2日-3日，又出現(xiàn)在“媽媽的味道”浙江省第三屆“民間美食巧女秀”活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。11月8日-11日，“三衢味”赴寧波參加2019中國(guó)（寧波）食品博覽會(huì)。11月10日-12日，“三衢味”在中國(guó)?麗水國(guó)際食用菌大會(huì)上再次亮相。11月30日-12月22日，紹興市對(duì)口合作地區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品巡回展銷(xiāo)會(huì)上，“三衢味”展臺(tái)如約而至。“三衢味”新的包裝上普遍采用雙品牌背書(shū)的設(shè)計(jì)，在推介產(chǎn)品的同時(shí)也推介了城市。
從左至右分別是德清、云棲大會(huì)和巧女秀
從左至右分別是寧波、麗水和紹興
一系列密集的品牌營(yíng)銷(xiāo)傳播活動(dòng)取得了立竿見(jiàn)影的成效。2019年12月6日，在2019中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌百縣大會(huì)上，“三衢味”榮獲“中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)學(xué)府獎(jiǎng)——優(yōu)秀品牌案例獎(jiǎng)”。
2019年12月6日-9日，“三衢味”參加第28屆中國(guó)食品博覽會(huì)暨中國(guó)(武漢)國(guó)際食品交易會(huì)。“三衢味”首度走出浙江，以辣會(huì)友，禮遇熱情江城百姓。博覽會(huì)上，特裝搭建的衢州館全面展示了衢州城市形象和“三衢味”品牌形象。展館總面積510平方，共有28家參展商，其中衢州供銷(xiāo)社參展商“三衢味”品牌達(dá)14家。
2019年12月12日，衢州“三衢味”品牌發(fā)展有限公司舉行成立揭牌儀式，它由衢州市供銷(xiāo)社興合資產(chǎn)公司與衢州東方商廈有限公司共同出資組建，是“三衢味”的品牌運(yùn)營(yíng)公司，承擔(dān)品牌建設(shè)和營(yíng)銷(xiāo)傳播重任。
2019年12月13日，“三衢味”在上海舉辦推介會(huì)。衢州市供銷(xiāo)社、衢州市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、衢州“三衢味”品牌發(fā)展有限公司從不同角度進(jìn)行全方位品牌推介，“三衢味”授權(quán)企業(yè)進(jìn)行子品牌和產(chǎn)品推介。推介會(huì)還舉行了項(xiàng)目簽約儀式，衢州“三衢味”品牌發(fā)展有限公司與上海市衢州商會(huì)簽訂合作協(xié)議，常山縣大寶山柑桔專(zhuān)業(yè)合作社與上海嬌健紡織品有限公司簽訂“三衢味”常山胡柚供貨協(xié)議。
進(jìn)入新的一年，“三衢味”依然馬不停蹄。1月3日-6日，由衢州市人民政府、浙江省供銷(xiāo)社主辦、浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院戰(zhàn)略聯(lián)盟單位兆豐年活動(dòng)策劃?rùn)C(jī)構(gòu)承辦的“三衢味”年貨市集在衢州市會(huì)展中心舉行。年貨市集以“衢州有真味 浙里有風(fēng)味 中華好品味”為主題，聚集了來(lái)自對(duì)口協(xié)作地區(qū)、省內(nèi)各地市以及本地“三衢味”授權(quán)企業(yè)的800多種優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，聯(lián)袂演繹了衢州有禮亦有味的城市氣質(zhì)和品牌內(nèi)涵。
在當(dāng)前疫情肆虐的非常時(shí)期，“三衢味”品牌建設(shè)主管單位衢州市供銷(xiāo)合作社發(fā)揮其組織、調(diào)度、物流、供應(yīng)、渠道、銷(xiāo)售等功能，正奮戰(zhàn)在保障農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)、保障農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)的第一線，將“三衢味”農(nóng)產(chǎn)品源源不斷輸送到各急需市場(chǎng)，為區(qū)域民生保駕護(hù)航。
在新的征程上，我們希冀，春暖花開(kāi)，再譜華章；我們祝愿，疫情過(guò)后，祖國(guó)恒昌。
