與一座保山悠然相見———保山區(qū)域公用品牌宣傳片創(chuàng)意解讀
導(dǎo)讀
人們常說
心如止水
似水般寧靜的心
讓我們笑對人生浮沉
但經(jīng)過這兩年的調(diào)研
我們認(rèn)為
山，也有這般力量
經(jīng)歷風(fēng)霜雪雨的切割
換得深藏酸甜苦辣的沉穩(wěn)
心若有山之包容
也能面對不平的生活
今天
就隨我們來看看
一部關(guān)于山的品牌形象宣傳片
我們視頻小分隊(duì)制作的《一座保山》
《一座保山》品牌形象片 ▲
創(chuàng)意解讀
保山，鑲嵌在云南境內(nèi)的一顆寶石
得天獨(dú)厚的地理位置
發(fā)達(dá)的水系
“一山四季，十里不同天”的氣候
悠久的人文環(huán)境
牽動著多少人的心弦
連接著多少人的腳步
那巍峨不動的群山
和怒江瀾滄江一起
孕育了優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)
那渾厚磅礴的情懷
激發(fā)了保山少數(shù)民族多彩的文化
保山人以生活在這片自古富饒的土地而引以為傲
保山幾千年以來的歷史
已經(jīng)向人們展示了上天對這片土地的熱愛
杭州芒種品牌管理機(jī)構(gòu)以此為基礎(chǔ)
對保山的區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行了出色的品牌形象設(shè)計(jì)：
保山農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌LOGO
以保山山形勾勒出幾何三角形
“保山”的象征寓意自然而然地融入在三角圖形中。
云南的傳統(tǒng)七彩配色
色塊中置入“保”字，簡潔明了
保證標(biāo)志識別度的同時
也形成了極具創(chuàng)意與現(xiàn)代感的標(biāo)志風(fēng)格
與保山留給人們的“萬花筒”印象不謀而合
保山農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌包裝應(yīng)用
而我們視頻小分隊(duì)制作的品牌宣傳片，則將這座山的形象繪成了一曲華麗的答卷。而這幅畫卷的著力點(diǎn)，就是調(diào)研過程中我們發(fā)現(xiàn)的保山獨(dú)特之處：
①保山巍峨不動的山，以及地理環(huán)境和水文的得天獨(dú)厚，創(chuàng)造了獨(dú)特的代表農(nóng)產(chǎn)，這是大自然對保山的恩賜。
②歷史長河中，在保山十三個少數(shù)民族的努力下，創(chuàng)造了他們獨(dú)特而悠久的文化。
正是因?yàn)楸Ｉ姜?dú)特的氣質(zhì)，才造就了視頻創(chuàng)意的中心點(diǎn)——巍峨包容
本宣傳片方案區(qū)別于傳統(tǒng)宣傳片，改變了陳舊的敘事方式從人的情懷進(jìn)行切入，緊緊扣著“一座保山”的品牌名稱，將保山之“山”和人的情懷連接到一起，表達(dá)經(jīng)過萬般的追尋才得到了保山農(nóng)產(chǎn)珍貴的主題。
全片結(jié)構(gòu)：
PART 1
望山
主線從主人公的情懷開始進(jìn)行切入，鏡頭從一開始攝向主人公靜謐的雙眼，從指向地圖的手到堅(jiān)毅的眼神，為下一段對山河的描繪做鋪墊，體現(xiàn)了對山的向往。
同時，保山高黎貢山“一山看四季，十里不同天”的垂直氣候特征，是保山農(nóng)產(chǎn)包容性的保障，所以我們也在開頭安排自然景觀的呈現(xiàn)，讓山中的四季在主人公的腳步中流轉(zhuǎn)。
春田
夏雨
秋收
冬林
越過四季，主人公爬上山峰，山的巍峨盡收眼底。鏡頭開始從主人公的主觀視覺開始了對遠(yuǎn)景的拍攝，整個過程十分自然，將保山的恢弘盡收眼底。
PART 2
進(jìn)山
鏡頭開始跟著男主角的視角，望向了山的另外一邊，少數(shù)民族少女在山中的吶喊，吹散了縈繞在山間的霧氣。
主人公豁然開朗，踏上了走過保山，尋味萬千的道路。靜謐的古茶園，隱藏在山間，為他的旅途增添了些許時光的韻味。廣闊的花田、忙碌的蜜蜂等等美景，串聯(lián)起一首山之影像詩。
PART 3
心山
男主隨著保山之“山”的牽引，來到了保山，鏡頭開始跟著男主角開始記錄保山中的千味以及人文的風(fēng)情。
森林中參天的樹木，圓潤光澤的咖啡豆，落日下泡溫泉的享受，騰沖火山的遺址猶為壯麗，為友人獻(xiàn)上一杯醇厚的茶。蒲縹人的遺址之上，少數(shù)民族露出了豐收的笑容。
結(jié)尾以對保山之“山”的拍攝，呼應(yīng)了開頭的對“山”尋找。
看過五彩斑斕的保山，也感受到它孕育的千滋百味，我們不禁感慨自己的幸運(yùn)，畢竟我們不用尋味萬水千山，就能嘗到最地道的保山味道。感謝為“一座保山”區(qū)域公用品牌誕生做出過努力的每一位，也祝愿“一座保山”，能夠走向萬水千山的每一個角落。
