宣上品品牌戰(zhàn)略規(guī)劃
2024年11月9日，第七屆中國國際進(jìn)口博覽會期間，安徽省宣城市舉辦“宣城宣上品（農(nóng)產(chǎn)品）進(jìn)上海暨綠色食品產(chǎn)業(yè)和外商投資環(huán)境推介會”活動。
借助本次活動平臺，“宣上品”區(qū)域公用品牌正式發(fā)布，并在進(jìn)博會的安徽“皖美農(nóng)品”上海會客廳與中外客商見面。浙江芒種品牌管理集團(tuán)資深規(guī)劃師章胭胭作為品牌發(fā)布官，現(xiàn)場解讀“宣上品”品牌新形象及價值內(nèi)涵。
此次活動由宣城市人民政府主辦，宣城市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、宣城市商務(wù)局承辦。市委常委、組織部長朱立軍出席并致辭，市人大常委會副主任黃德泉、副市長汪侃出席。上海市部分行業(yè)企業(yè)應(yīng)邀參加。
活動現(xiàn)場 圖源：農(nóng)民日報
“宣上品”是宣城市今年全新創(chuàng)建的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，由宣城市鄉(xiāng)村振興投資公司負(fù)責(zé)具體運(yùn)營。品牌覆蓋全區(qū)域、全品類、全產(chǎn)業(yè)鏈，為全市優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品提供官方背書。品牌形象正式發(fā)布后，宣城市將以“宣上品”品牌為媒，實現(xiàn)全市農(nóng)業(yè)形象的統(tǒng)一對外發(fā)聲。
“宣上品”的品牌名稱，來源于對宣城“名邑上郡”歷史的總結(jié)，以及對宣城農(nóng)產(chǎn)品“品質(zhì)上乘、風(fēng)味上佳”的概括，體現(xiàn)品牌農(nóng)產(chǎn)品皆是“來自宣城的上等農(nóng)產(chǎn)品”，增加政府背書與消費(fèi)信任。同時，它也代表“宣紙上的珍品”，與宣城作為中國文房四寶之城的文化內(nèi)涵相契合。
從古時的“名邑上郡”到現(xiàn)今的“國風(fēng)之城”，宣城始終保持著高雅的文化底蘊(yùn)、中式色彩。因此，“宣上品”品牌的視覺形象設(shè)計，同樣延續(xù)了中式審美的隱喻表達(dá)。
“宣上品”logo釋義
在品牌logo“宣”字標(biāo)里，可以看見宣紙的紋路，看見皖南川藏線的蜿蜒，看見水陽江的曲折，更能看見宣城農(nóng)人，耕耘天地之間，天人合一的生活圖景。由此勾勒出一幅“耕耘在詩畫山水之間”的意境，創(chuàng)設(shè)充滿詩意的宣城農(nóng)業(yè)景象。色彩上，以象征生態(tài)的碧藍(lán)為主色，用象征希望與代表官方的赤紅為點(diǎn)綴。品牌名稱字體設(shè)計，結(jié)合徽派建筑的特征，突顯皖南韻味。
品牌傳播效果圖
“宣上品”品牌以“宣，就是鮮！”作為傳播口號。
宣就是鮮，每一個宣城人都能理解，它來自于宣城方言，是宣城人念念不忘的鄉(xiāng)音。宣就是鮮，每一個消費(fèi)者也都能理解，它體現(xiàn)出品牌自信，是作為一個政府背書區(qū)域品牌的高度承諾。宣就是鮮，更代表了宣城匠心農(nóng)業(yè)的形象，宣城要把最鮮、最好的農(nóng)產(chǎn)品帶給消費(fèi)者們。
我們把這句話用文人墨客留下印記的方式描繪出來，用一枚“宣就是鮮”的印章，表明品牌態(tài)度，為優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品打上官方認(rèn)證。
物產(chǎn)海報
這套視覺形象體系應(yīng)用于不同傳播場景、產(chǎn)品包裝、文創(chuàng)設(shè)計中。未來，也將有更多優(yōu)質(zhì)宣城農(nóng)產(chǎn)品納入“宣上品”品牌體系，與“宣上品”區(qū)域公用品牌實現(xiàn)母子聯(lián)合。
現(xiàn)場產(chǎn)品展示
除“宣上品”區(qū)域公用品牌外，芒種團(tuán)隊還為宣城黃金芽設(shè)計了部分產(chǎn)品包裝與傳播畫面，助力宣城黃金芽提升品牌影響力。
宣城黃金芽包裝與傳播效果圖
本次進(jìn)博會期間的推介活動為“宣上品”品牌推廣建立了良好的開端，隨著品牌建設(shè)的不斷推進(jìn)，宣城“宣上品”將走向更廣闊的市場，帶著中式審美的文化自信，告訴來自世界各地的消費(fèi)者，宣上品，宣，就是鮮！
